骨軟筋酥網(wǎng)暴風(fēng)轉(zhuǎn)型VR和DT大娛樂相繼折戟，TV業(yè)務(wù)將暴風(fēng)拖入泥潭
轉(zhuǎn)型VR和DT大娛樂相繼折戟
說起暴風(fēng)影音，將暴大多數(shù)的風(fēng)拖80后甚至是70后一代，依然記憶猶新。入泥作為國內(nèi)最早的暴風(fēng)視頻播放器之一，暴風(fēng)影音成功打敗了微軟自帶的播放器，成為當(dāng)時(shí)最主流的視頻播放器。2009年，暴風(fēng)影音的義烏外圍(外圍聯(lián)系方式)(電話微信180-4582-8235)全國1-2線熱門城市高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)用戶量已經(jīng)達(dá)到了1.5億人次。
然而，隨著優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等在線視頻網(wǎng)站的崛起，視頻播放器這一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為昨日黃花，后知后覺的暴風(fēng)影音，沒有趕上行業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，公司業(yè)務(wù)開始逐年下滑。為了重振公司業(yè)績，暴風(fēng)集團(tuán)股份有限公司多年來一直在嘗試向各種不同的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，暴風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO馮鑫推出的“All for VR”“DT大娛樂”和“All for TV”轉(zhuǎn)型三部曲，也都高開低走，逐步消失在大眾視野。
2015年，馮鑫提出All for VR戰(zhàn)略，并高調(diào)推出暴風(fēng)魔鏡。但很快，隨著VR熱潮消退，各路資本也紛紛散去。公開資料顯示，暴風(fēng)魔鏡至今尚無盈利，而馮鑫也因?yàn)樵擁?xiàng)目被申請(qǐng)凍結(jié)其尚未質(zhì)押的327萬股股份。
而暴風(fēng)集團(tuán)的體育產(chǎn)業(yè)，和VR產(chǎn)業(yè)擁有著同樣的宿命。2016年，暴風(fēng)緊接著推出DT大娛樂戰(zhàn)略，并成立暴風(fēng)體育業(yè)務(wù)板塊、完成對(duì)MPS的股份收購。馮鑫稱，暴風(fēng)體育在暴風(fēng)集團(tuán)的DT大娛樂版圖中扮演重要角色;暴風(fēng)專注于互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，而視頻內(nèi)容的核心就是影視加體育，占到百分之八九十的比重。
不過，盡管馮鑫一再強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容，暴風(fēng)在版權(quán)費(fèi)用上的投入?yún)s一直不多。據(jù)悉，暴風(fēng)購置2017年影視版權(quán)花費(fèi)為8600萬元，占應(yīng)收成本的5.61%，2018年版權(quán)費(fèi)花費(fèi)為5100萬，占應(yīng)收成本的3.88%，同比下降40.54%。
TV業(yè)務(wù)將暴風(fēng)集團(tuán)拖入泥潭
6月13日，暴風(fēng)集團(tuán)就“暴風(fēng)TV多名員工赴總部討薪高額虧損或影響集團(tuán)經(jīng)營”一事發(fā)布聲明，表示暴風(fēng)集團(tuán)和暴風(fēng)TV(暴風(fēng)智能)是兩家獨(dú)立運(yùn)營的企業(yè)，各自擁有獨(dú)立的業(yè)務(wù)、獨(dú)立的法人，是完全不同的法律主體。暴風(fēng)集團(tuán)僅為暴風(fēng)TV(暴風(fēng)智能)的股東，并不參與公司運(yùn)營。
暴風(fēng)集團(tuán)再次強(qiáng)調(diào)，暴風(fēng)TV(暴風(fēng)智能)并未解散，只是因?yàn)閼?zhàn)略調(diào)整做了相應(yīng)的架構(gòu)調(diào)整和辦公室搬遷。作為公司股東，暴風(fēng)集團(tuán)已經(jīng)督促暴風(fēng)TV(暴風(fēng)智能)積極面對(duì)、解決離職人員的相關(guān)問題。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論暴風(fēng)TV現(xiàn)階段是否實(shí)質(zhì)性解散，從員工反映的長久拖欠工資、銷售費(fèi)用情況來看，暴風(fēng)TV的持續(xù)經(jīng)營能力已經(jīng)存疑。
公開資料顯示，在“暴風(fēng)系”體育和VR方面的嘗試受挫之后，近年來馮鑫將所有的籌碼都押在了互聯(lián)網(wǎng)智能電視上，提出“All For TV”的口號(hào)，將AI和語音助手作為主要賣點(diǎn)。為了打開市場，40英寸電視的價(jià)格僅售999元，老款產(chǎn)品還可以舊換新。
2018年，馮鑫在接受采訪時(shí)曾表示，他的目標(biāo)是2018年暴風(fēng)TV 賣出200萬臺(tái)，到2019年就能進(jìn)入大規(guī)模盈利狀態(tài)。但實(shí)際情況是，暴風(fēng)智能電視2018年銷量約70萬臺(tái)，暴風(fēng)集團(tuán)年報(bào)顯示，暴風(fēng)智能2018當(dāng)年虧損約11.9億元。
事實(shí)上，今年5月末，就有消息稱暴風(fēng)TV開始遣散員工。馮鑫很快出面否認(rèn)此事，稱“是有員工減少，但隊(duì)伍沒有解散”，并表示暴風(fēng)集團(tuán)“不會(huì)放棄市場前景廣闊的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，未來將通過精細(xì)化運(yùn)營改善經(jīng)營狀況”。
前述人士更是表示，雖然暴風(fēng)集團(tuán)在澄清中表示暴風(fēng)集團(tuán)和暴風(fēng)TV是兩家獨(dú)立運(yùn)營的企業(yè)，但它們是一個(gè)品牌的同盟軍，加上暴風(fēng)TV 是暴風(fēng)集團(tuán)的子公司，一旦暴風(fēng)TV “扶不起來”，不單是投資失敗的財(cái)務(wù)問題，亦會(huì)影響暴風(fēng)集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃。
在馮鑫看來，暴風(fēng)TV和小米手機(jī)的打法其實(shí)如出一轍——都是用智能硬件的方式切入互聯(lián)網(wǎng)，“暴風(fēng)要通過用智能硬件，而不是通過免費(fèi)的軟件或者網(wǎng)站來獲取互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值。”
在馮鑫和暴風(fēng)TV掌舵者劉耀平的努力下，2018年暴風(fēng)TV等產(chǎn)品銷售收入為9.02億元，占到公司營收總額的80%，但尷尬的是，毛利率只有-31.97%，賣得越多，賠得越慘。
2017年以前，硬件和廣告是暴風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)造營收的兩駕馬車。自從馮鑫提出了All For TV戰(zhàn)略之后，廣告業(yè)務(wù)收入從4.28億元一路下降至1.42億元，但硬件業(yè)務(wù)收入?yún)s沒有絲毫提升。
電視業(yè)務(wù)將暴風(fēng)集團(tuán)徹底拖入了泥潭。
暴風(fēng)集團(tuán)自身危機(jī)重重
事實(shí)上，暴風(fēng)集團(tuán)自身也是危機(jī)重重，想通過暴風(fēng)集團(tuán)給暴風(fēng)TV輸血無異于異想天開。
6月5日，暴風(fēng)集團(tuán)新增2條失信被執(zhí)行人信息，兩條的具體原因都是有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)，第一條標(biāo)的金額為36.33萬元，第二條金額為189萬元。這也是暴風(fēng)集團(tuán)今年第三次被列為失信被執(zhí)行人。
此外，最近暴風(fēng)集團(tuán)又因?yàn)榕c招商基金、光大證券卷入跨境并購MPS爆雷一事被輿論推到風(fēng)口浪尖，公司去年歸母凈利潤虧損高達(dá)10.9億元，今年一季報(bào)凈虧損1749.5萬元。由于經(jīng)營狀態(tài)不斷“惡化”，暴風(fēng)集團(tuán)在二級(jí)市場也上演“自由落體”。
互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲認(rèn)為，“暴風(fēng)2018年的財(cái)務(wù)虧損不單是馮鑫的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型失敗，更重要的原因在于52億元收購的MP&Silva(MPS)多數(shù)股權(quán)的暴雷。這筆虧損會(huì)帶給暴風(fēng)集團(tuán)極大的財(cái)務(wù)壓力。”
2015年暴風(fēng)集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)板上市時(shí)，被稱創(chuàng)造了資本圈的“神話”，股價(jià)一路從發(fā)行價(jià)狂飆到每股327.01元，市值近400億元。如今，公司股價(jià)已一路滑落至目前的不到7元，總市值僅23億元，被市場稱為“翻版樂視”。
樂視系融了千億資金，“小樂視”暴風(fēng)系也融了百億資金。這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它們的承受能力。
業(yè)務(wù)發(fā)展需要源源不斷地往里燒錢，外部融資又頻頻遇阻，暴風(fēng)集團(tuán)的資金捉襟見肘，為籌措發(fā)展資金，馮鑫使盡渾身解數(shù)，發(fā)動(dòng)公司員工增持自家股票，還配套出臺(tái)了兜底增持計(jì)劃。可員工們并不傻，表面答應(yīng)，背地里卻頻繁減持套現(xiàn)。
暴風(fēng)集團(tuán)融到的海量資金，燒錢打造的幾大業(yè)務(wù)正在紛紛折戟。暴風(fēng)魔鏡已經(jīng)資不抵債，暴風(fēng)集團(tuán)在年報(bào)中已直接將其減值到零;體育板塊，斥巨資收購的MP&Silva也破產(chǎn)歸零;最后一根稻草是暴風(fēng)TV，但2018年巨虧12億元，銷售量大幅下滑，如果沒有新的輸血，也是危在旦夕。
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