Arqiva地面廣播戰(zhàn)略及投資主管Laurie Patten在DTG官網(wǎng)撰文分享了他對未來10年電視傳輸方式變革的難度預(yù)測。他認為，混合電純IP模式還很遙遠，視才式實DTT在英國依舊有良好的主流群眾基礎(chǔ)和應(yīng)用優(yōu)勢，DTT/IP混合電視才會成為未來10年的難度主流。以下為全文翻譯：
今年在英國舉行的混合電DTG峰會探索了影響當今廣播世界的革命性改變，設(shè)想了未來10至20年間電視演進的視才式實方向。
在描繪這一未來時，主流武漢模特包夜（電話微信180-4582-8235）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達許多人都會直接轉(zhuǎn)向IP(例如基于網(wǎng)頁的難度內(nèi)容頻道和SVOD服務(wù))，迅速忽視服務(wù)了我們很久、混合電并仍舊是視才式實現(xiàn)代電視中流砥柱的成熟平臺。
數(shù)字地面電視或者說DTT正是主流這些成熟平臺的典范。
盡管IPTV無疑已對電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了切實的影響(為觀眾提供了無與倫比的選擇和靈活性)，但很少被人注意和提及的趨勢是，DTT依舊在市場上發(fā)展的很好。
向“輕付費”模式轉(zhuǎn)移
向DTT和IP混合服務(wù)的轉(zhuǎn)移意味著在轉(zhuǎn)向“輕付費”模式的同時，DTT已經(jīng)為市場的支撐。觀眾通過DTT獲取內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上疊加來自不同供應(yīng)商(例如公共服務(wù)廣播商、Netflix和亞馬遜)的基于IP傳輸?shù)姆?wù)或電視回看和點播服務(wù)。
這正是英國市場上正在發(fā)生的事實。過去幾年，DTT的用戶總數(shù)一直在增長，目前已覆蓋約1140萬戶家庭，逾1900萬家庭通過不同形式使用這一服務(wù)。去年，DTT在4歲以上觀眾中所占的份額增至46.8%(較上年度增長2.4%)，而2018年前三個月這一數(shù)字又有所增長。
DTT的成功和觀眾對于混合模式的期待表明，一些業(yè)界人士設(shè)想的全IP的未來仍有很長的路要走。相反，繼續(xù)使用IP和DTT混合的服務(wù)也能滿足當今觀眾的需求，這是一個將延續(xù)多年的模式。
DTT/IP混合平臺的增長
在過去幾年中，英國市場上涌現(xiàn)出許多使用DTT打造混合服務(wù)的平臺，包括BT TV、TalkTalk TV、YouView、EE TV以及Sky Now TV的部分版本和所有的聯(lián)網(wǎng)電視。這些服務(wù)的成功和在觀眾中的知名度讓其覆蓋了英國數(shù)百萬家庭。
他們的力量在于將DTT與OTT服務(wù)相結(jié)合，而不是強迫觀眾選擇其中之一。對觀眾而言，這是圍繞某個核心廣播服務(wù)建造的可信賴的服務(wù)，同時帶有豐富的IP傳輸?shù)姆?wù)。這就為觀眾提供了額外的內(nèi)容和靈活的觀影方式，包括更具互動性和個性化的觀影體驗。
混合平臺的經(jīng)濟性
對廣播商而言，混合服務(wù)具有一定的經(jīng)濟效益優(yōu)勢。DTT和衛(wèi)星分發(fā)仍舊是快速、可靠、經(jīng)濟地向大規(guī)模觀眾分發(fā)內(nèi)容的方式。相比之下，通過IP傳輸?shù)某杀緯S著使用規(guī)模的擴大而增加，而IP網(wǎng)絡(luò)的整體性能、個人寬帶連接的速度等方面依舊存在問題。
DTT也通過凸顯公共服務(wù)廣播商的內(nèi)容為其帶來了巨大的價值。平臺圍繞突出廣播商重要性的規(guī)則搭建，也全權(quán)受到通信管理局(Ofcom)的監(jiān)管。
正如DTG大會所討論的那樣，我們尚不清楚純IP的平臺是否會保留這種對于廣播商重要性的保護，但可以肯定的是，這將成為未來幾年爭論的焦點，公共服務(wù)廣播商將提出有力的主張。
提供簡單且直觀的體驗
我們行業(yè)的終極目的是為觀眾提供簡單且直觀的觀影體驗，無論他們是觀看電視直播還是點播。對我而言，這意味著盡可能地將DTT和IP傳輸服務(wù)結(jié)合起來，并且這一服務(wù)需要圍繞各種傳輸方式的力量構(gòu)建。
理想的狀態(tài)是搭建一個可以覆蓋線性DTT、IP傳輸回看服務(wù)以及OTT觀眾的單一環(huán)境，讓多種傳輸方式之間可以無縫切換。要提供這樣的服務(wù)，我們要保證觀眾能花最少的功夫隨時看到他們想看的內(nèi)容。
這正是Arqiva及其合作伙伴希望通過Freeview Play和YouView平臺實現(xiàn)的。這兩個平臺都取得了成功。自2015年以來，F(xiàn)reeview Play設(shè)備的銷量已經(jīng)超過了 350萬臺。我們相信，這個數(shù)字證明了市場對于DTT/IP混合服務(wù)的期待，也強調(diào)了這一模式為何將在未來多年持續(xù)存在。
未來幾年，我們將致力于提供更豐富的Freeview Play服務(wù)，提供更好的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)功能和更豐富的內(nèi)容種類，對“輕付費”服務(wù)加以補充，為英國觀眾帶來一流的混合電視體驗。
如果要對未來做個預(yù)測，我會堅定認為，混合電視將成為下個十年行業(yè)的未來。DTT和衛(wèi)星內(nèi)容分發(fā)將繼續(xù)作為家庭觀影的主要傳輸方式，同時IP寬帶傳輸?shù)闹匾詫⒅饾u增加。
作者:熱點
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