QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)截止2023年1月，研究億國內(nèi)智能電視終端活躍量破3億；到2023年6月，報告福州外圍預(yù)約上門（電話微信189-4469-7302）安全可靠真實安排見人滿意付款國內(nèi)電視上網(wǎng)率達到26.8%，智能終端相比2022年12月增長了0.9個百分點；這背后，電視4K超高清、活躍超大屏智能電視的量破持續(xù)普及，以及電視劇和綜藝內(nèi)容的行業(yè)持續(xù)供給，構(gòu)成了雙輪驅(qū)動，研究億讓“大屏”越來越成為小屏之外的報告新增長點，占據(jù)了18點至21點的智能終端休閑黃金時間。

具體來看，電視地域分布上，活躍截止到2023年8月，量破廣東、行業(yè)山東、河南、廣西、江蘇等省份智能電視終端活躍占比分別達到10.4%、福州外圍預(yù)約上門（電話微信189-4469-7302）安全可靠真實安排見人滿意付款7.8%、7.5%、5.3%、5%；終端品牌活躍“五強”格局基本穩(wěn)定，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾位居前五，月活躍設(shè)備量分別為5161萬、4599萬、4378萬、3449萬、2546萬。

由此而生的OTT產(chǎn)業(yè)鏈正在持續(xù)完善，傳統(tǒng)電視臺+網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，基于“牌照方”進入到智能電視終端，形成OTT應(yīng)用觸達用戶。比如終端方面的小米，基于安卓系統(tǒng)的小米智能電視MIUI TV版，可以與小米手機等智能設(shè)備交互，構(gòu)筑了“活躍護城河”，2023年8月，小米的移動端（APP+小程序）去重活躍用戶規(guī)模達到1.72億。

OTT應(yīng)用方面，截止到2023年8月，日均活躍為4292萬，過去一年日均活躍穩(wěn)定在4000萬臺以上，這背后，OTT應(yīng)用類型增多功不可沒，從以前的長視頻為主，演變出了長視頻、中長、短視頻、音樂及游戲、視頻聚合等多元化形式。

不過，從用戶接受上看，四大頭部視頻平臺依靠劇集、綜藝依舊是“血海廝殺”的第一梯隊，云視聽極光（騰訊視頻）、銀河奇異果（愛奇藝）、CIBN酷喵影視（優(yōu)酷視頻）、芒果TV（芒果TV）活躍設(shè)備量分別為1.16億、1.11億、0.92億、0.9億。

變局也在發(fā)生中，嗶哩嗶哩、抖音、快手等中長、短視頻處于快速發(fā)力階段，云視聽小電視（嗶哩嗶哩）、百事通鮮時光（抖音）、云視聽快TV（快手）活躍設(shè)備量分別5013萬、3590萬、722萬……由此也帶動了廣告營銷的持續(xù)“量變”……

ZNDS智能電視網(wǎng)附：《QuestMobile 2023OTT行業(yè)研究報告》

▍智能電視終端發(fā)展現(xiàn)狀：用戶回歸客廳大屏，智能電視活躍量達2.9億臺，品牌格局較為分散

1、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶流量增長開始放緩，亟待尋找新的渠道搶占用戶心智

2、得益于產(chǎn)品不斷迭代，越來越多家庭以增換購的形式獲得4K超高清、超大屏的智能電視，進而推動電視觸網(wǎng)滲透率在半年以來增加0.9個百分點；互聯(lián)網(wǎng)用戶回歸客廳，大屏使用場景值得關(guān)注

3、18點-21點是用戶晚間休閑的黃金時間，也是晚間大屏使用場景的黃金時間，此期間通過移動視頻APP觀看視頻的用戶較全網(wǎng)泛應(yīng)用仍有明顯差距，為大屏智能電視和OTT應(yīng)用搶占黃金時間段提供了機遇

4、電視劇、綜藝等超高清內(nèi)容的持續(xù)供給，刺激用戶對電視設(shè)備的更新迭代；2023年8月，全國范圍內(nèi)通過智能網(wǎng)聯(lián)并活躍使用的電視終端設(shè)備量達到2.9億臺

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2023年1月智能電視終端活躍量突破3億，主要得益于春節(jié)假期形成的居家場景，對智能電視的需求增強。

5、OTT市場發(fā)展生態(tài)：傳統(tǒng)電視臺及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺產(chǎn)出播放內(nèi)容，牌照方鏈接內(nèi)容與終端，以O(shè)TT應(yīng)用為載體，實現(xiàn)內(nèi)容到大屏用戶的觸達

6、從地域分布上看，廣東智能電視終端活躍占比高于其他地區(qū)；區(qū)別于其他地區(qū)，廣東、江蘇、河北、四川、浙江等地的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比高于智能電視終端

7、當(dāng)前智能電視存量市場集中度仍較為分散，TOP3品牌份額合計不足50%，小米電視以超5,000萬臺的活躍設(shè)備量居首位，其次則是傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌海信與創(chuàng)維電視

8、小米在移動端構(gòu)建了龐大的流量池，具有用戶交互的基礎(chǔ)優(yōu)勢；基于安卓系統(tǒng)的小米智能電視MIUI TV版，能夠?qū)崿F(xiàn)智能電視與包括小米手機（MIUI操作系統(tǒng)）在內(nèi)的其他智能設(shè)備交互

9、小米電視終端活躍設(shè)備量長期保持在5,000萬臺以上；TGI方面看，北京、上海地區(qū)用戶對于小米電視有明顯偏好

10、海信強調(diào)多元化品牌矩陣運營，不斷向高端市場和海外市場尋求增量，同時，海信通過贊助歐洲杯、世界杯等世界級足球賽事，進一步提升品牌聲量

11、近三個月海信電視終端活躍設(shè)備量有一定程度的上升；作為創(chuàng)始于山東的企業(yè)，海信電視在山東地區(qū)具備先發(fā)優(yōu)勢

▍OTT應(yīng)用市場分析：長視頻應(yīng)用占領(lǐng)主體流量；其他類型應(yīng)用仍具備提升空間

1、OTT應(yīng)用的日均活躍穩(wěn)定保持在4,000萬臺以上的規(guī)模

2、頭部視頻平臺的劇集以及綜藝等內(nèi)容持續(xù)受到用戶關(guān)注，劇綜等內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，保證了電視終端內(nèi)容的輸送，豐富的內(nèi)容以及電視終端大屏的優(yōu)勢，成為占據(jù)用戶心智的重要優(yōu)勢

3、OTT應(yīng)用類型呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，涵蓋長視頻、中長、短視頻、音樂、游戲等多方面內(nèi)容

4、在電視端，能夠提供影視劇、綜藝等長視頻內(nèi)容的平臺更受歡迎；愛優(yōu)騰芒等頭部長視頻平臺占據(jù)OTT應(yīng)用賽道的第一梯隊，以嗶哩嗶哩、抖音、快手為代表的中長、短視頻平臺開始布局大屏端

5、影視、綜藝等內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，帶動頭部視頻平臺在APP、OTT雙端流量的增長；在電視端，騰訊的云視聽極光活躍設(shè)備量逐漸超過愛奇藝的銀河奇異果

6、OTT大屏能拓寬中長、短視頻的觀看場景，優(yōu)化觀看體驗；小屏為大屏提供新產(chǎn)品和創(chuàng)造新需求；相較于移動端數(shù)億的用戶規(guī)模，中長、短視頻的OTT應(yīng)用活躍設(shè)備量普遍在6,000萬臺以下，具備較大的提升空間

▍OTT營銷市場：大屏獨特營銷屬性愈發(fā)受廣告主歡迎，多來自快消類的國外品牌

1、OTT應(yīng)用營銷具備“一對多”“大屏曝光”“跨屏傳播”的特點

2、OTT及智能硬件廣告快速增長，進一步增加廣告觸點，拓展流量生態(tài)邊界，智能應(yīng)用交互場景多元化趨勢加強

3、相較于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，OTT平臺的廣告主多為來自快消品行業(yè)的品牌，除此之外，OTT平臺的廣告主多以國外品牌為主

4、相較于互聯(lián)網(wǎng)APP媒介，OTT廣告分為系統(tǒng)層廣告與內(nèi)容層廣告，其中廣告形式多集中為開機廣告和視頻貼片廣告

5、長視頻OTT端成為廣告主較為青睞的投放平臺，長視頻平臺上的爆款劇集，一方面能夠為平臺提高曝光度，另一方面也能夠吸引廣告主的注意力