一加電視為何不現(xiàn)在國內(nèi)發(fā)布?一加電視海外市場能否成功?
為何不先在國內(nèi)市場發(fā)布?
據(jù)媒體報道,一加電視將于9月份在印度市場發(fā)布。電視不了解電視行業(yè)的成功人可能會問,為何首發(fā)的加電市場不是中國本土市場?答案很簡單,一加電視如果選擇在中國首發(fā),視為市場失敗的何不海外概率會很大。
中國市場早已是現(xiàn)國存量市場,競爭過于慘烈。內(nèi)發(fā)能否奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,布加2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺,電視同比下降2.7%,南通通州區(qū)約炮(美女yp全套)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金零售額規(guī)模為640億元,同比下降11.8%。
從全年預(yù)測來看,電視市場同樣出于下行通道。2019年全年,中國彩電市場零售量預(yù)計為4678萬臺,同比下降2.0%,零售額1365億元,同比下降8.4%,企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大,市場競爭將進(jìn)一步焦灼。
實際上,這樣的下行情況在2018年就出現(xiàn)。2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺,同比僅微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元,同比下降8.6%,零售均價3121元,同比下降9%。
在這樣的市場環(huán)境下,一加電視如果貿(mào)然進(jìn)入,風(fēng)險還是很大的。
不過,僅僅是因為市場大環(huán)境不好就不敢進(jìn)入全球最大的電視市場,這個邏輯并不能成立。畢竟,華為旗下的榮耀同樣面臨著這樣一個存量且競爭激烈的市場,但榮耀“智慧屏”的首發(fā)地就選在了中國。
在釘科技看來,一加沒有選擇在國內(nèi)市場首發(fā)電視,除了中國市場處于下行通道之外,更重要的原因在于一加本身的能力不夠。
一加做電視,和榮耀一樣,需要依靠手機這個基礎(chǔ)。但就手機業(yè)務(wù)來看,一加和榮耀不可同日而語。
華為+榮耀的在國內(nèi)的市場份額,已經(jīng)向40%逼近。這樣的品牌勢能,是其他任何手機品牌都不能比擬的。不夸張地說,在當(dāng)前的市場和輿論環(huán)境下,華為無論做什么消費電子產(chǎn)品,都會成為一股強大的力量,對行業(yè)格局造成巨大影響。
但一加遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這樣的能力。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,2019年第二季度中國智能手機市場,雖然前五名依舊是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果,在TOP6-TOP10中,才出現(xiàn)新面孔一加。數(shù)據(jù)顯示,首次上榜的一加排在第八名,銷量為60萬部,市場份額為1%。
試想,一個連1%的手機市場份額都要努力很久的品牌,以多元化的姿態(tài)進(jìn)軍被海信、創(chuàng)維、TCL、小米們把持的電視市場,能有多大的機會?
因此,無論從市場大環(huán)境來看,還是從自身能力來看,一加電視的首發(fā)地不在中國,是理性的選擇。
海外市場真的有機會?
在國內(nèi)市場難獲成功,一加電視在海外市場就可以覓得機會嗎?答案是,有機會,但難度也很大。
群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場總結(jié)》報告顯示,2019年上半年全球TV市場出貨量為1.1億臺,同比微跌0.4%,環(huán)比減少19.1%。可以看出,與中國市場類似,全球市場同樣增長乏力。
媒體報道一加電視會在印度市場首發(fā),這顯然是一加最有機會的市場。原因很簡單,一加手機在印度市場建立了一些局部優(yōu)勢。
調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2019年第二季度印度高端智能手機市場報告顯示,2019年第二季度印度高端手機市場(約合3000元人民幣以上)年同比增幅達(dá)33%。其中,一加手機以43%的市場份額再次成為印度高端手機市場第一名,三星以22%的市場份額位居第二,蘋果排名第三。
印度讀者調(diào)查(IRS)顯示,全印度擁有電視機的家庭占比為61%。也就是說,印度市場還處于普及性的紅利期,對于一加電視而言有機會像手機業(yè)務(wù)一樣,取得局部成功。
之所以說是局面成功,是因為一加面臨的挑戰(zhàn)也很大。首先,如果繼續(xù)高端市場,則面臨三星、索尼、LG這樣強大的對手,三大品牌合計份額超過70%,一加要想切分市場談何容易。其次,如果以性價比為武器,那么與小米將迎頭相撞,要知道出貨量方面小米手機已經(jīng)超越三星成為印度市場第一大品牌,且小米電視在印度市場同樣以低價策略獲得了成功,一加很難與小米在低價市場競爭,另外還不能忘了已經(jīng)發(fā)布了智慧屏的榮耀。最后,印度市場也同樣被TCL這樣的傳統(tǒng)巨頭看好,在國內(nèi)市場持續(xù)萎靡的情況下,加強印度市場的布局成為這些品牌的必然動作,一加面臨的對手將越來越多。
總體來看,基于一加手機的局部成功,以及印度市場還有較大的發(fā)展空間,一加電視如果利用好時間差還是有機會在印度市場取得局部成功,但競爭是一場馬拉松,行穩(wěn)致遠(yuǎn)才是最大的挑戰(zhàn)。
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