導(dǎo)讀：OTT觀看時(shí)間的已遠(yuǎn)超有線增加，并不僅僅是成為傳統(tǒng)視頻總時(shí)間的增加。事實(shí)上，主流溫州品茶喝茶資源場子vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)15%的視頻使用時(shí)長OTT用戶沒有收看任何電視直播，而且大多數(shù)OTT用戶每天觀看OTT內(nèi)容的內(nèi)容時(shí)間，比看傳統(tǒng)有線電視的渠道時(shí)間要更長。



　　OTT已成美國主流視頻內(nèi)容渠道

　　智能電視的電視普及幫助推動(dòng)了OTT的興起。目前大多數(shù)美國人至少使用一項(xiàng)OTT服務(wù)，已遠(yuǎn)超有線并且大多數(shù)利用OTT流媒體盒子觀看視頻的成為傳統(tǒng)觀眾會(huì)選擇訂閱三個(gè)不同的內(nèi)容平臺(tái)。

　　電視消費(fèi)習(xí)慣的主流進(jìn)化轉(zhuǎn)變正在席卷所有年齡段的消費(fèi)者。毫無疑問，視頻使用時(shí)長千禧一代（18-34歲）觀看OTT內(nèi)容最多。內(nèi)容然而，渠道在55歲及以上的電視美國人中，幾乎有三分之一的已遠(yuǎn)超有線溫州品茶喝茶資源場子vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)人也使用OTT服務(wù)。OTT成為所有年齡段消費(fèi)者觀看視頻內(nèi)容的主要渠道。

　　OTT用戶以移動(dòng)設(shè)備為先

　　使用至少一項(xiàng)OTT服務(wù)的消費(fèi)者一般為重度手機(jī)用戶，這些人平均每天使用智能手機(jī)的時(shí)間超過6小時(shí)，每天在智能手機(jī)上觀看流媒體視頻內(nèi)容的超過2.5小時(shí)。

　　OTT與有線電視選哪個(gè)？

　　OTT觀看時(shí)間的增加，并不僅僅是視頻總時(shí)間的增加。事實(shí)上，15%的OTT用戶沒有收看任何電視直播，而且大多數(shù)OTT用戶每天觀看OTT內(nèi)容的時(shí)間，比看傳統(tǒng)有線電視的時(shí)間要更長。

　　隨著人們對(duì)電視直播的興趣下降，大多數(shù)觀看OTT服務(wù)的消費(fèi)者，已經(jīng)切斷了有線電視；還有相當(dāng)一部分受眾，也準(zhǔn)備在明年放棄有線電視服務(wù)。

　　許多消費(fèi)者之所以保留傳統(tǒng)有線電視節(jié)目，就是為了看體育直播。但對(duì)于相當(dāng)一部分OTT觀眾來說，與其觀看那些體育賽事直播，還不如多看幾場電影和電視節(jié)目。

　　最受OTT用戶歡迎的電視劇，從《行尸走肉》到《辦公室》，都是傳統(tǒng)有線電視制作的經(jīng)典劇目，目前可以在多個(gè)OTT平臺(tái)上觀看。

　　OTT哪種訂閱模式用戶更喜歡？

　　無論是傳統(tǒng)有線電視還是OTT電視，消費(fèi)者愿意支付的費(fèi)用和想要觀看的內(nèi)容數(shù)量還是差不多的，通常適用于“15/100規(guī)則”，即消費(fèi)者平均需要15個(gè)有線電視頻道或OTT服務(wù)，愿意平均每月總共花費(fèi)100美元。

　　54%的消費(fèi)者選擇收看廣告，從而支付更少的費(fèi)用甚至是免費(fèi)；46%的消費(fèi)者支持多付些錢但無廣告的體驗(yàn)，目前，消費(fèi)者的天平還沒有明顯向哪一端傾斜，未來很可能會(huì)出現(xiàn)更加多元的收費(fèi)模式。

　　OTT——廣告的新機(jī)遇

　　2018年，美國廣告主在電視廣告上花費(fèi)了近700億美元，但投放在有針對(duì)性、可尋址的電視廣告上的資金不到5%。OTT廣告雖然還處于起步階段，但已經(jīng)被證明是有效的，72%的OTT用戶回憶起看到過廣告。在那些看過廣告的人中，有40%的人曾經(jīng)為了購買或更多地了解廣告中的產(chǎn)品，暫停觀看視頻內(nèi)容，這為OTT消費(fèi)者營銷策略發(fā)揮效力，提供了新的重要機(jī)會(huì)。