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　　“過(guò)去的電視5年是智能手機(jī)的時(shí)代，未來(lái)的時(shí)代3年~5年，必然是程序南京鼓樓外圍上門(mén)服務(wù)（高級(jí)資源）外圍vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)智能電視的時(shí)代。而2016年將是化購(gòu)智能電視快速成長(zhǎng)的時(shí)期，更是買(mǎi)改未來(lái)非常重要的一張屏。”這是變營(yíng)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇期間，與會(huì)者對(duì)智能電視話題達(dá)成的銷(xiāo)策共識(shí)。
 
　　智能電視人群存覆蓋真空
 
　　“未來(lái)智能電視是電視千億級(jí)乃至萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。”悠易互通首席執(zhí)行官周文彪表示，時(shí)代問(wèn)問(wèn)周邊的程序朋友，尤其是化購(gòu)年輕人，他們可能都買(mǎi)了智能電視，買(mǎi)改周末不再抱著平板電腦，變營(yíng)而是銷(xiāo)策南京鼓樓外圍上門(mén)服務(wù)（高級(jí)資源）外圍vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)把更多的時(shí)間花在智能電視上。
 
　　其實(shí)，電視智能電視也好，手機(jī)或者電腦也罷，數(shù)據(jù)顯示，82%的中國(guó)家庭有著穩(wěn)定的IP地址，而穩(wěn)定IP地址意味著可以把所有的設(shè)備整合到一起。因?yàn)橛蠭P地址，就可以做LBS(基于位置的服務(wù))的定向。這里有很多想象空間，可以嫁接O2O的業(yè)務(wù)。比如，小區(qū)周邊有很多洗衣、餐飲等業(yè)務(wù)，這時(shí)候，智能電視開(kāi)機(jī)或者選劇時(shí)，就可以實(shí)現(xiàn)信息推送，產(chǎn)生場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。
 
　　“我們?cè)诤芏鄶?shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，智能電視實(shí)際上覆蓋了非常大的人群，在今天，這些人群并沒(méi)有被騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等覆蓋。非常龐大的智能電視覆蓋人群中，有很大一塊是視頻網(wǎng)站所覆蓋不到的，這對(duì)于一個(gè)品牌而言是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，怎樣通過(guò)跨屏把這幾個(gè)環(huán)節(jié)打通，達(dá)到最大的覆蓋程度，將是有心者的發(fā)力點(diǎn)。”周文彪說(shuō)道。
 
　　“預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方式就是發(fā)明未來(lái)，創(chuàng)新可能會(huì)失敗很多次，但不斷創(chuàng)新，是這個(gè)時(shí)代對(duì)我們的要求。”谷歌北京研發(fā)中心總經(jīng)理Jenny Zhao補(bǔ)充道，很多人都在講關(guān)于生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”。但是我們應(yīng)該看到，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展和變遷的過(guò)程中，實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展了 10余年的互聯(lián)網(wǎng)贏利模式的營(yíng)銷(xiāo)也發(fā)生著變化。而這其中，“程序化購(gòu)買(mǎi)”的理念被多次提及。
 
　　“今天，當(dāng)我們參加任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)時(shí)，如果不談?wù)摮绦蚧?gòu)買(mǎi)似乎都不能稱之為是峰會(huì)。”專注于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和程序化購(gòu)買(mǎi)的周文彪一語(yǔ)道破了當(dāng)下程序化購(gòu)買(mǎi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的顛覆。
 
　　那么，為什么說(shuō)程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為一個(gè)主流了呢?而程序化又是什么呢?周文彪介紹道，以打車(chē)為例，此前打車(chē)時(shí)信息不對(duì)稱可能打不到車(chē)，而今天Uber和滴滴打車(chē)的出現(xiàn)，可以理解為是程序化打車(chē)的過(guò)程。程序化就是通過(guò)自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)需求的連接。在出租車(chē)領(lǐng)域，可能是連接了司機(jī)和需要打車(chē)的人。
 
　　程序化購(gòu)買(mǎi)改變營(yíng)銷(xiāo)策略
 
　　在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，在媒介傳播機(jī)構(gòu)群邑首席數(shù)字官Nils Roehring看來(lái)，程序化購(gòu)買(mǎi)更像是一個(gè)連接器，連接不同的屏幕，連接大企業(yè)、大品牌和消費(fèi)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，提供技術(shù)平臺(tái)、高效平臺(tái)。今天是一個(gè)價(jià)值洼地，與視頻相比，透過(guò)智能電視的大屏，一件商品在55英寸屏上的展示與手機(jī)屏的價(jià)值沖擊力完全不一樣，用戶體驗(yàn)會(huì)更好，這就是價(jià)值所在。
 
　　有一組數(shù)據(jù)記者注意到，在美國(guó)，2015年程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到150億美元，中國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到100億美元。而到2017年年底，第三方數(shù)據(jù)公司預(yù)計(jì)，美國(guó)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到268億美元，而中國(guó)有望達(dá)到300億美元。
 
　　與會(huì)者認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)會(huì)連接整合所有的屏幕，包括過(guò)去我們看到的通過(guò)程序化和大數(shù)據(jù)的方式已經(jīng)連接了PC、移動(dòng)視頻、社交、智能電視。在未來(lái)，它會(huì)連接樓宇屏幕、汽車(chē)屏幕，任何一張屏幕，只要是數(shù)字化的，都可以被大數(shù)據(jù)跟程序化購(gòu)買(mǎi)覆蓋。未來(lái)我們會(huì)面臨這樣一個(gè)完全整合的、跨屏打通的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
 
　　而未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之路將如何走?周文彪表示，隨著程序化購(gòu)買(mǎi)和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的品牌主將預(yù)算投入到程序化購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域，“程序化購(gòu)買(mǎi)+大數(shù)據(jù)”將成為重要趨勢(shì)，引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。
 
　　也許我們?cè)谕饷娴臅r(shí)候，手機(jī)移動(dòng)這張屏是最方便的，隨時(shí)在我們身邊。但當(dāng)我們回到家里，手機(jī)能做的所有事情都可以無(wú)縫切換到客廳的智能電視大屏中，那時(shí)的您是會(huì)選擇大屏還是小屏呢?
 
　　艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁鄒蕾表示，“消費(fèi)者在哪兒，營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)在哪兒，而消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)在哪兒，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)也會(huì)在哪兒。在這樣的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我相信，程序化購(gòu)買(mǎi)不會(huì)是終點(diǎn)，它可能會(huì)是一個(gè)美好的起點(diǎn)。