阿迪達斯放棄電視廣告擁抱電商業務
時間：2025-12-12 02:38:47 來源：骨軟筋酥網
導讀：據CNBC報道，阿迪阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采訪時表示，達斯電視電商該公司將放棄使用電視廣告進行宣傳。放棄廊坊哪里有外圍模特上門服務vx：365-*2895）
廣告市場大變局開始了，廣告曾經的擁抱業務電視廣告大戶阿迪達斯最近宣布，將在未來放棄電視廣告。阿迪
據CNBC報道，達斯電視電商阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采訪時表示，放棄該公司將放棄使用電視廣告進行宣傳。廣告
阿迪達斯給出的擁抱業務原因很簡單，將重點發展電商業務，阿迪該公司正在尋求到2020年時將其電子商務營收提高三倍，達斯電視電商廊坊哪里有外圍模特上門服務vx：365-*2895）達到40億歐元。放棄
阿迪達斯在2020年總的廣告收入預計為250億-270億歐元之間，如果這么算，擁抱業務電商業務屆時的占比大概只有15%左右。雖然電商占比不高，但如果看看增速，就知道阿迪達斯為何傾心于電商了。2011年電商收入只有5000萬歐元，去年為10億歐元，增長了20倍！
毋庸置疑，電商的快速發展是因為用戶的購物習慣變了，85后、90后甚至00后他們都是互聯網的原住民，購買運動鞋、運動服都已經越來越傾向于在網上購買。顯然，正是因為電商的這種崛起，讓阿迪達斯改變了自己的廣告投放習慣。
網絡廣告的好處在于，不僅可以實現品牌曝光，更能為電商帶去流量，實現銷售的更好轉化。這是電視廣告所無法比擬的，因為電視廣告無法追蹤效果，也很難帶來直接的轉化。
在90后、00后看來，電視已經是上世紀的產物，如果你現在還在拿著遙控器換臺，一定是OUT了。事實上，電視的受眾早已經切換為中老年客戶。雖然智能電視的出現在一定程度上緩解了這個老化趨勢，但是總體來說90后、00后還是更傾向于使用手機、電腦，喜歡的節目也更多的是《吐槽大會》、《奇葩說》這樣的網絡綜藝節目。
如果我們看看廣告市場，你一定更加大吃一驚。
現在問題來了：你知道國內最大的廣告收入大戶是誰嗎？
如果你認為是曾經制造出很多標王的CCTV，那你就大錯特錯了！
國內最大的廣告收入大戶是阿里巴巴，其2015年的廣告收入超過500億，去年沒查到相關數字，不過估計早已經超過700億元！所以，阿里巴巴根本不是一個電商公司，而是一個媒體公司！百度是另一個廣告收入大戶，其2015年的廣告收入也超過了500億元，現在位列廣告收入大戶第二名。
而央視呢？據業內估計，去年的廣告收入為200億-300億之間，還不到阿里和百度的一半！
除了阿里和百度，還有更多的公司在趕上來，比如今日頭條，去年的廣告收入已經超過了100億元，這已經讓其超過了絕大多數的電視頻道，僅次于CCTV1和湖南衛視。今日頭條已經提出了2020年廣告收入超過100億美金的宏偉目標，到那時今日頭條也必然超過央視的廣告收入。
因為，相比網絡公司門的突飛猛進，央視們的廣告收入就像線下零售一樣基本處于停滯甚至負增長的地步。比如CTR的數據，2016年上半年，整個電視渠道的廣告收入的增長就是-2.5%。其實，電視渠道這表現還不算糟糕的，真正糟糕的是報紙和雜志的廣告，報紙廣告收入下降了41%，雜志下降了29%！
目前電視方面唯一的亮點在于OTT廣告，就是我們用智能電視或者盒子的開機廣告，奧維云網預測2017年這個市場會爆發，三年市場規模有望突破百億。
對于央視來說，也在采取措施提振收入，去年底推出的國家品牌計劃就是其中之一，通過該計劃，央視開始對大廣告主提供主動的定制服務。但是用戶習慣已經形成，趨勢已經形成，所以變局難以避免。
廣告市場的大變局已經開始了，你準備好了嗎？
廣告市場大變局開始了，廣告曾經的擁抱業務電視廣告大戶阿迪達斯最近宣布，將在未來放棄電視廣告。阿迪
據CNBC報道，達斯電視電商阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采訪時表示，放棄該公司將放棄使用電視廣告進行宣傳。廣告
阿迪達斯給出的擁抱業務原因很簡單，將重點發展電商業務，阿迪該公司正在尋求到2020年時將其電子商務營收提高三倍，達斯電視電商廊坊哪里有外圍模特上門服務vx：365-*2895）達到40億歐元。放棄
阿迪達斯在2020年總的廣告收入預計為250億-270億歐元之間，如果這么算，擁抱業務電商業務屆時的占比大概只有15%左右。雖然電商占比不高，但如果看看增速，就知道阿迪達斯為何傾心于電商了。2011年電商收入只有5000萬歐元，去年為10億歐元，增長了20倍！
毋庸置疑，電商的快速發展是因為用戶的購物習慣變了，85后、90后甚至00后他們都是互聯網的原住民，購買運動鞋、運動服都已經越來越傾向于在網上購買。顯然，正是因為電商的這種崛起，讓阿迪達斯改變了自己的廣告投放習慣。
網絡廣告的好處在于，不僅可以實現品牌曝光，更能為電商帶去流量，實現銷售的更好轉化。這是電視廣告所無法比擬的，因為電視廣告無法追蹤效果，也很難帶來直接的轉化。
在90后、00后看來，電視已經是上世紀的產物，如果你現在還在拿著遙控器換臺，一定是OUT了。事實上，電視的受眾早已經切換為中老年客戶。雖然智能電視的出現在一定程度上緩解了這個老化趨勢，但是總體來說90后、00后還是更傾向于使用手機、電腦，喜歡的節目也更多的是《吐槽大會》、《奇葩說》這樣的網絡綜藝節目。
如果我們看看廣告市場，你一定更加大吃一驚。
現在問題來了：你知道國內最大的廣告收入大戶是誰嗎？
如果你認為是曾經制造出很多標王的CCTV，那你就大錯特錯了！
國內最大的廣告收入大戶是阿里巴巴，其2015年的廣告收入超過500億，去年沒查到相關數字，不過估計早已經超過700億元！所以，阿里巴巴根本不是一個電商公司，而是一個媒體公司！百度是另一個廣告收入大戶，其2015年的廣告收入也超過了500億元，現在位列廣告收入大戶第二名。
而央視呢？據業內估計，去年的廣告收入為200億-300億之間，還不到阿里和百度的一半！
除了阿里和百度，還有更多的公司在趕上來，比如今日頭條，去年的廣告收入已經超過了100億元，這已經讓其超過了絕大多數的電視頻道，僅次于CCTV1和湖南衛視。今日頭條已經提出了2020年廣告收入超過100億美金的宏偉目標，到那時今日頭條也必然超過央視的廣告收入。
因為，相比網絡公司門的突飛猛進，央視們的廣告收入就像線下零售一樣基本處于停滯甚至負增長的地步。比如CTR的數據，2016年上半年，整個電視渠道的廣告收入的增長就是-2.5%。其實，電視渠道這表現還不算糟糕的，真正糟糕的是報紙和雜志的廣告，報紙廣告收入下降了41%，雜志下降了29%！
目前電視方面唯一的亮點在于OTT廣告，就是我們用智能電視或者盒子的開機廣告，奧維云網預測2017年這個市場會爆發，三年市場規模有望突破百億。
對于央視來說，也在采取措施提振收入，去年底推出的國家品牌計劃就是其中之一，通過該計劃，央視開始對大廣告主提供主動的定制服務。但是用戶習慣已經形成，趨勢已經形成，所以變局難以避免。
廣告市場的大變局已經開始了，你準備好了嗎？
相關內容
- ·《忍者之印》重制版今年秋季發售 新增角色和物品
- ·蘋果最早的照片云同步辦事將于本年夏季啟閉
- ·韓國尾我自正在止旅游攻略2019
- ·阿根廷南極考察站錄得南極高溫紀錄攝氏18.3度
- ·《天國：拯救》新預告片 展示游戲任務操作機制
- ·大屏電視洪流之下 小屏電視真的無“用武之地”了嗎？
- ·名看頒布收表將再次進步員工的均勻人為 那已經是第八次
- ·《心靈殺足2》新真機截圖公布 繪里邃稀超逼真
- ·《使命召喚：現代戰爭3》第5賽季內容公布 7月24日推出
- ·英國達西莊園攻略 查茨沃斯莊園攻略
- ·仄易遠族文明宮專物館門票+開放時候
- ·迷您MMO《觀光紀止》開辟商：已籌辦好推出新內容
- ·植物球吃僵尸！《球球大作戰》x《植物大戰僵尸2》聯動開啟！
- ·帕梅拉·安德森請求俄羅斯總統弗拉基米爾·普京幫助保護南極的自然環境
- ·《DOTA2》賽事講解離世 從小被霸凌得了煩悶癥
- ·2020好玩的moba類游戲保舉 5V5公道競技
最新內容
推薦內容
- ·西安外圍（外圍預約）外圍外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）高端外圍預約，快速安排30分鐘到達
- ·杭州包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信█1894143█）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女
- ·無錫美女兼職外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源
- ·長沙外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信365-*2895）一二線城市外圍預約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內快速到達
- ·青島漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門（電話微信365-*2895）提供1-2線城市外圍上門外圍女，真實可靠快速安排30分鐘到達
- ·廈門包夜學生妹（電話微信█1894143█）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源
- ·西安外圍資源（美女啪啪啪）【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- ·麗江外圍上門高級資源【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
- ·西安外圍女（西安外圍外圍上門外圍女）電話微信365-*2895全天24小時為你提供高端外圍外圍上門外圍女
- ·天津包夜美女全套外圍上門外圍女（電話微信█1894143█）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求