【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，自主增速作者：編輯】

10月28日,品牌喜臨門漲停收盤,收盤價25.92元,成交額1.8億元,總市值100.42億元,領漲家用輕工板塊。27日,靚麗較快季報機構濟南空乘外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達喜臨門發布《2021年第三季度報告》,報告顯示,2021 前三季度,喜臨門實現營收50.4 億元,同比增幅46%,剔除影視業務則同比增52%;歸母凈利潤3.7 億元,同比增幅為107.5%,剔除影視業務則同比增142%;扣非凈利潤3.2億元,同比增幅93.6%,剔除影視業務則同比增125%。

單Q3而言,渠道喜臨門實現營收19.4 億元,同比增幅31.1%;歸母凈利潤1.6億元,同比增幅13.4%;扣非后歸母凈利潤1.5 億,同比增幅10.1%,營收、利潤均超行業預期。擴張值得一提的喜臨是,Q3自主品牌業務營收達12.79億元,同比2020年增幅為58%。其中,后獲僅喜臨門品牌實現營收8.63億元,同比增幅為81%。

喜臨門三季報發布后,多家點評截至28日17時,華西證券、山西證券、自主增速西南證券、品牌招商證券、靚麗較快季報機構濟南空乘外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達中金公司、渠道中泰證券、擴張東北證券、喜臨華泰證券、后獲天風證券等國內主流券商機構紛紛給予“買入”、“增持”乃至“強烈推薦”評級。

華西證券10月27日發布研報稱,Q3業績符合預期,給予喜臨門買入評級。主要評級理由為雙十一預售成績靚麗,官宣楊洋為新代言人,與頂流合作持續打造公司品牌;回購股份擬用于員工持股計劃,將充分調動員工積極性,完善公司激勵機制并促使公司效率提升,更彰顯公司管理層對未來發展的信心。

天風證券則表示,喜臨門前三季度歸母凈利同比+107.47%,銷售、管理、財務費用率控制有效,研發費用率小幅提升。與此同時,官宣楊洋為代言人,緊跟Z世代潮流。在深耕傳統渠道外,公司積極拓展校園床墊業務,在入學季為大學生提供適配宿舍環境的床墊產品套裝,在首期開學季活動中,公司合作百所高校,吸引220萬大學生,此舉有利于從學生時代建立起品牌認知度,進一步提升品牌影響力。

西南證券則指出,喜臨門自主品牌增速亮眼,彰顯品牌效應。前三季度公司持續進行線上線下品牌營銷推廣,通過冠名綜藝、開拓校園業務等模式擴大品牌影響力,營銷成效逐漸體現。渠道較快擴張,喜臨門品牌仍保持較快拓店步伐,截至三季度末公司門店總數達到4269家,較20 年底凈增653 家。明年公司開店目標800-1000家,市占率有望進一步提升。

三季度作為傳統建材家居行業淡季,加之大宗商品漲價潮席卷全球,受限電停工國內工業品價格持續上行以及地產行業持續低迷等影響,家用輕工等強關聯行業市場表現不佳,作為中國床墊龍頭企業,喜臨門三季報的發布,可謂為家用輕工板塊注入一劑定心丸,在作為家用輕工行業傳統旺季的第四季度,其將如何蛻變,暫且拭目以待。

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