時間：2025-12-11 23:50:07 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　“2016年，年或難的年可能是行業(yè)最艱難的一年。”
 
　　在中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的最艱石家莊欒城區(qū)找外圍（外圍網(wǎng)紅）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金“2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏一針見血的彩電指出了未來中國彩電市場的前景。

　　2015年被看做是市場中國彩電行業(yè)的分水嶺，一方面受宏觀經(jīng)濟和行業(yè)特點的年或難的年影響，彩電市場增長乏力；另一方面因智能化演進，行業(yè)客廳這一入口的最艱吸引力持續(xù)飆升，更多品牌進入搶奪市場份額。彩電在這樣的市場局面下，2015年的年或難的年中國彩電市場充滿明爭暗斗：新品牌涌入、老品牌轉型、行業(yè)國外品牌衰退；從上游到下游的最艱價格戰(zhàn)烽煙未央，拼生態(tài)的彩電石家莊欒城區(qū)找外圍（外圍網(wǎng)紅）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金戰(zhàn)火已起；技術之爭無止境，OLED、市場量子點、曲面、超薄、分體等尖端技術相繼涌現(xiàn)。那么2016年彩電行業(yè)的路又將走向何方呢？

　　準備好過苦日子

　　2015年中國進入家庭互聯(lián)網(wǎng)時代，電視的大屏魅力把用戶和廠商重新拉回客廳，視頻、電視游戲、應用、教育等內(nèi)容在電視大屏上的全面開花，讓電視從硬件時代邁入到內(nèi)容為王的時代，這也給終端廠商、內(nèi)容提供方帶來了更大的挑戰(zhàn)與機遇。
 

 

　　據(jù)奧維云網(wǎng)用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時，較14年12月增加1.5個小時；電視的開機率達62%，較14年12月增長11個百分點。電視內(nèi)容孕育萬億級市場，花千骨IP價值超20億。2016年電視的價值將繼續(xù)發(fā)酵，客廳經(jīng)濟成為彩電行業(yè)趨之若鶩的存在。

　　但同時也要注意到，2016年世界經(jīng)濟仍將呈現(xiàn)復蘇乏力態(tài)勢。發(fā)達經(jīng)濟體總需求不足和長期增長率不高現(xiàn)象并存，新興經(jīng)濟體總體增長率下滑趨勢難以得到有效遏制，預計全球GDP將維持在3%左右的增速。在此背景下，中國經(jīng)濟發(fā)展增速也將放緩，進入到調(diào)結構的新常態(tài)，一定程度上會波及彩電制造業(yè)的發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4739萬臺，同比微增1.4%，零售額規(guī)模將達1611億元，同比增長2.5%。

　　在眾多新興電視品牌的攪局下，彩電行業(yè)也開始暴露出諸多問題，價格戰(zhàn)、技術戰(zhàn)將持續(xù)發(fā)酵，在銷售增速放緩的前期下，2016年電視終端廠商和以電視平臺為核心的周邊廠商想要在用戶客廳實現(xiàn)突圍，變得難上加難。2016年彩電企業(yè)要過的苦日子，不僅是外圍環(huán)境的惡劣，還有產(chǎn)業(yè)自身需要的操盤手法比以往都要復雜：對手很多，難預測對方將出什么招，而且攻擊可能是降維的；用戶需求很多，要判斷細分人群，小眾，窄眾和產(chǎn)品的匹配；產(chǎn)品方向很多，趨勢很難預見，很難跟隨和對標。

　　彩電市場仍有機會

　　大盤不好總有會人會逆生長，彩電也許會成為一個經(jīng)典案例。

　　當前，中國彩電行業(yè)參與者眾多，話語權分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，董敏認為，“2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個方面；分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產(chǎn)品向差異性分化未來，彩電行業(yè)將進入了一個眾屏時代。主要體現(xiàn)在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個方面。”
 


　　在品牌方面，面對彩電紅海激烈的競爭，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌不再是相互獨立與競爭的關系，品牌領域進化為你中有我，我中有你的大融合。這種融合主要表現(xiàn)在以下三點：一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與代工制造商的合作，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將自己擁有的內(nèi)容優(yōu)勢與制造商的硬件制造能力結合，通過這種合作方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得了進入的電視領域的入口，同時為電視用戶提供更加豐富的內(nèi)容，開啟電視的智能時代。二是傳統(tǒng)制造商與內(nèi)容商的合作，通過這種合作方式，傳統(tǒng)制造商實現(xiàn)了電視智能化，內(nèi)容商獲得了以電視為載體的客廳入口。三是的傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與內(nèi)容商的深度合作，通過成立子公司或子品牌的方式，兩者成為一體共同發(fā)展。

　　同時，用戶的需求的多樣化也造就了電視屏的功能眾多和屏的種類眾多，據(jù)奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的零售量將達3960萬臺，占比84%；UHD電視的零售量將達2046萬臺，占比43%；55+電視的零售量將達1374萬臺，占比29%；曲面電視零售量將達300萬臺，占比6%；超輕薄電視的零售量將達380萬臺，占比8%；高色域電視的零售量將達720萬臺，占比15%；OLED電視的零售量將達20萬臺，占比0.4%；激光電視的零售量將達1萬臺，占比0.02%。電視無論從硬件配置、功能屬性，還是屏幕技術都將呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。

　　展望2016年，隨著國內(nèi)供給側改革的進一步深化，中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+等戰(zhàn)略將會穩(wěn)步推進，其積極影響更多是中遠期的。中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民認為，“市場格局充滿著變數(shù)，但新的機遇也正在萌發(fā)，創(chuàng)新依然是持續(xù)發(fā)展的不懈動力，堅守品質(zhì)是全面發(fā)展的必然選擇，全行業(yè)要共同努力，構建一個健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。”


 

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