近日，或成暴風(fēng)推出首款“干掉遙控器”的價(jià)格AI電視，大有與小米掀起AI電視“價(jià)格戰(zhàn)”之勢。戰(zhàn)焦對此，彩電有分析人士指出，市場AI電視無論從產(chǎn)品定義，迎新還是格戰(zhàn)價(jià)格定位等都遠(yuǎn)未成熟，但彩電企業(yè)借助其功能為噱頭，電視點(diǎn)通過打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場的或成策略或?qū)⒄紦?jù)上半年彩電市場主流。
彩電市場迎新一輪價(jià)格戰(zhàn)
在五一假期前夕，價(jià)格彩電市場促銷季已然來臨。數(shù)據(jù)顯示，在過去的貴陽花溪外圍車模服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)十幾天內(nèi)，暴風(fēng)TV把旗下40寸電視價(jià)格降至999元，一下提高了彩電市場“千元機(jī)”的市場標(biāo)準(zhǔn)，而其新推出的55寸AI電視7也只標(biāo)價(jià)2999元;此外，為了迎接小長假的銷售高峰，小米也幾乎全線調(diào)低了產(chǎn)品售價(jià)，平均降幅在100至200元不等;而酷開電視價(jià)格降幅更大，最高達(dá)400元左右。
▲暴風(fēng)TV官網(wǎng)售價(jià)
另一邊，傳統(tǒng)家電企業(yè)也借4月彩電市場促銷季，調(diào)低了55英寸電視產(chǎn)品售價(jià)。其中，長虹AI電視官網(wǎng)售價(jià)降至2799元;康佳的AI電視旗艦機(jī)也調(diào)低400元至3299元;而海信AI電視也調(diào)低了500元，售價(jià)為3499元。
中國網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)，AI電視儼然成為今年各家彩電企業(yè)搶占市場的主力級產(chǎn)品，來自中怡康預(yù)測指出，隨著去年彩電行業(yè)遭遇面板價(jià)格上漲、市場銷量下滑等因素，彩電廠家今年出貨壓力增大，今年彩電市場線上將會率先打響價(jià)格戰(zhàn)，“32寸”“和“50寸”將會是價(jià)格最激烈的2個(gè)尺寸。另外在產(chǎn)品和品牌方面，奧維云網(wǎng)(AVC)彩電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟對記者表示：“AI電視會成為價(jià)格戰(zhàn)的焦點(diǎn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌?！?br>
其實(shí)對于價(jià)格戰(zhàn)，彩電市場并不陌生，互聯(lián)網(wǎng)品牌也特別擅長用價(jià)格戰(zhàn)來搶占彩電市場份額。拿暴風(fēng)來說，這次重拾價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)市場關(guān)注，原因在于2016年時(shí)，暴風(fēng)就曾以999元定價(jià)來搶占40寸彩電市場。來自奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，暴風(fēng)在2016年40寸互聯(lián)網(wǎng)電視銷量同期提升1.5%，市場占有率提升10.8%。
北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲接受記者采訪時(shí)指出，價(jià)格下調(diào)是企業(yè)策略無可厚非，但一味拼低價(jià)格忽略對技術(shù)研發(fā)追求并不利于整體行業(yè)發(fā)展。
如左延鵲所言，價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的市場效應(yīng)對企業(yè)和消費(fèi)者而言短時(shí)間內(nèi)會有利，但也會滋生各種行業(yè)問題發(fā)生。
記者發(fā)現(xiàn)，目前AI電視的價(jià)格依然沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)區(qū)間，成本價(jià)不如智能手機(jī)透明等問題依然無解。一位彩電品牌業(yè)內(nèi)人士對記者透露，彩電成本價(jià)對從業(yè)人士來講十分敏感，尤其是AI電視成本價(jià)格。但從市場近期價(jià)格走向看，如果將AI電視暫定“以有遠(yuǎn)場語音和語音識別功能”為標(biāo)準(zhǔn)，3月份AI電視市場均價(jià)應(yīng)在3859元左右。
針對今年AI電視產(chǎn)品定價(jià)策略和對于價(jià)格戰(zhàn)方面的情況，中國網(wǎng)科技也分別采訪多家市場主流AI電視品牌商，但未得到暴風(fēng)等相關(guān)品牌的直面回應(yīng)，TCL相關(guān)人士則回應(yīng)記者稱，公司在這方面有相應(yīng)的產(chǎn)品線，價(jià)格對標(biāo)不同市場群體。
AI電視仍無明確定義
其實(shí)從彩電市場來看，AI電視雖然發(fā)展時(shí)間較早，但在市場份額中迅速成長僅用了半年時(shí)間。去年7月，長虹、TCL、海信、暴風(fēng)以及小米、微鯨等彩電品牌和家電企業(yè)共同組成的“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”正式成立。至此，AI電視開始大量進(jìn)入彩電市場。
而到目前為止，據(jù)相關(guān)報(bào)告指出，人工智能電視市場份額同比增幅達(dá)80%，未來搭載人工智能技術(shù)或成為彩電標(biāo)配。可即便如此，左延鵲指出，AI電視還沒有明確標(biāo)準(zhǔn)來給予定義。他認(rèn)為，AI電視應(yīng)該更傾向于能夠給用戶良好的人機(jī)交互體驗(yàn)，能夠懂用戶并自主對用戶需要的內(nèi)容做出準(zhǔn)確判斷。
對此記者查閱相關(guān)信息發(fā)現(xiàn)，同樣在去年7月，《2017人工智能電視白皮書》發(fā)布，該白皮書中稱，“人工智能電視”產(chǎn)品定義即通過傳感器接收用戶指令，依靠基礎(chǔ)應(yīng)用和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺識別并理解用戶目的，做出反饋和處理;同時(shí)依托完善的技術(shù)邏輯和大數(shù)據(jù)運(yùn)營，結(jié)合深度學(xué)習(xí)算法，分析用戶使用習(xí)慣，掌握用戶偏好和行為邏輯，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的交互及個(gè)性化內(nèi)容推薦。
因此，業(yè)內(nèi)似乎形成了一條不成文的規(guī)定：用戶指令識別和理解用戶目的，是人工智能電視非常重要的特征。但記者發(fā)現(xiàn)，AI電視在定義中包含了部分智能電視的功能，這對于普通消費(fèi)者來講其實(shí)仍難區(qū)分開來。而從產(chǎn)品角度看，卻造成了現(xiàn)階段AI電視出現(xiàn)“產(chǎn)品同質(zhì)化”、“價(jià)格虛高”、“不實(shí)用”等問題。
針對這些疑問，左延鵲對記者表示：“消費(fèi)者在選購AI電視應(yīng)注意是否實(shí)用，價(jià)格是否虛高，操作是否便捷?！彼瑫r(shí)還稱，廠商推出的人工智能電視不應(yīng)該是個(gè)標(biāo)簽或噱頭，應(yīng)該能給消費(fèi)者帶來更便捷和更好的體驗(yàn)。
各大廠商押寶語音交互技術(shù)
其實(shí)回顧AI電視的發(fā)展歷程，無論是互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)都有所參與。價(jià)格方面，公開信息顯示，第一臺AI電視由長虹在2016年發(fā)布，長虹將AI電視的定價(jià)為8297元起，時(shí)間僅過去兩年，AI電視的價(jià)格就掉了近一半。
2016年長虹發(fā)布全球首款主打語音交互、自然語言識別的人工智能電視
在技術(shù)層面，2017年11月，暴風(fēng)TV宣布發(fā)布全球首臺AI無屏電視;同年，TCL推出人工智能操作系統(tǒng)：小T，宣布攻克了電視能夠只通過語音操控，做到完全不需要遙控器的技術(shù)壁壘。
而在產(chǎn)品方面，今年1月的CES展上，三星則從如何用AI技術(shù)提升電視畫質(zhì)方面進(jìn)行了探索，發(fā)布首款針對85英寸設(shè)計(jì)的8K QLED電視。三星稱，公司運(yùn)用了AI技術(shù)會賦能該電視，擁有把所有播放的視頻畫面全部轉(zhuǎn)換成8K畫質(zhì)的能力;4月11日，暴風(fēng)TV發(fā)布新款A(yù)I電視7，宣傳稱是全球首臺“干掉遙控器”的電視，即從電視出廠銷售時(shí)就不帶遙控器。
不難看出，2年時(shí)間，所有彩電企業(yè)均是圍繞著語音操控來尋找市場突破點(diǎn)，在人臉識別、光感識別以及虛擬按鍵等領(lǐng)域?qū)嶋H上仍無突破，而廠商之間圍繞語音操控做突破口是否能收到實(shí)效，目前市場仍未給出答案。
有受訪消費(fèi)者坦言，對于看電視用“喊話”方式操控他并陌生，但讓他只用語音操控卻不能完全接受。原因在于和用遙控器操控相比，語音操控少了些私密性，而且手機(jī)語音助手發(fā)展那么多年，也沒有過本質(zhì)上的飛躍，更何況用在電視上面。
作者:熱點(diǎn)
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