活躍的上半市場(chǎng)環(huán)境下，智能投影市場(chǎng)主流品牌還在加速推進(jìn)高端化市場(chǎng)，據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，在極米、當(dāng)貝等主流品牌的帶動(dòng)下，6月智能投影的中高端價(jià)格段的市場(chǎng)份額在不斷上漲，其中3000-3999元價(jià)格段成為智能投影的主銷價(jià)格段，其銷量占比21.9%，較上月增長(zhǎng)10.4個(gè)百分點(diǎn)；5000元以上價(jià)格段份額增長(zhǎng)4.9個(gè)百分點(diǎn)。
在市場(chǎng)TOP3品牌中，當(dāng)貝表現(xiàn)尤為突出，多款旗艦產(chǎn)品F3、X3定位高端并堅(jiān)持精品策略，和極米R(shí)S PRO系列產(chǎn)品扛起品牌國(guó)貨頂流大旗。數(shù)據(jù)顯示，作為目前國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)力第一的投影品牌，當(dāng)貝6月產(chǎn)品銷量同環(huán)比增幅均超150%，年度累計(jì)銷量位列前三；銷額達(dá)0.9億元，同比增長(zhǎng)130%，環(huán)比增長(zhǎng)137.3%。
伴隨著智能投影市場(chǎng)向高端化方向的轉(zhuǎn)型，高亮度產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額進(jìn)一步擴(kuò)大。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，6月2000以上流明份額增長(zhǎng)明顯，其中2000-3000流明份額達(dá)到16.3%，較去年同期增長(zhǎng)13.1個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于極米、當(dāng)貝等中高端品牌該亮度段產(chǎn)品銷量大增。此外，2021年上半年當(dāng)貝率先推出家用DLP激光投影產(chǎn)品，其3200 ANSI流明的超高亮度引領(lǐng)行業(yè)，成為市場(chǎng)熱銷爆款。在3000ANSI流明以上的投影產(chǎn)品中，當(dāng)貝X3作為重點(diǎn)機(jī)型占據(jù)市場(chǎng)最大份額，其市場(chǎng)份額高達(dá)53.7%，再次鞏固并印證了當(dāng)貝在投影市場(chǎng)的高端地位和打法。
與此同時(shí)，兼?zhèn)涮厥庑怨δ艿漠a(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額均在上升。具體來(lái)看，具備梯形校正、自動(dòng)對(duì)焦、支持3D、多屏互動(dòng)、側(cè)投、兒童模式功能的產(chǎn)品在市場(chǎng)中更受歡迎。各品牌在產(chǎn)品功能上重點(diǎn)布局，通過(guò)差異化、系統(tǒng)化提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。以當(dāng)貝為例，在尖端的產(chǎn)品配置上，持續(xù)優(yōu)化軟件層，其產(chǎn)品均創(chuàng)新性地加入了個(gè)性化當(dāng)貝UI，為用戶帶來(lái)“輕、快、自由”流暢絲滑、高自由度的大屏使用體驗(yàn)。針對(duì)用戶痛點(diǎn)，還加入遙控器找回、AI智慧語(yǔ)音、側(cè)邊魔法鍵、魔法同屏、智能算法推薦、自動(dòng)入幕、智能避障、隔空操控等功能，更加智能靈活化地解決用戶的實(shí)際需求。
隨著用戶對(duì)大屏需求的不斷增加，智能投影產(chǎn)品將越來(lái)越受到青睞，這將給市場(chǎng)帶來(lái)一定的機(jī)遇。與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，智能投影產(chǎn)品技術(shù)也將加速升級(jí)，新品持續(xù)性地涌入，將帶來(lái)愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要在高端化市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，始終離不開(kāi)產(chǎn)品硬件配置及軟件功能的革新，因此這對(duì)各大品牌來(lái)說(shuō)又是一大挑戰(zhàn)。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的智能投影市場(chǎng)中，各品牌間的創(chuàng)新或?qū)?lái)更多新的可能。
作者:綜合
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