夢幻聯動，夢幻聯動雙廚狂喜？雙廚P授2024 年 ChinaJoy IP 授權展區或有驚喜出現！

2024-05-08 09:48:11編輯：Reset 主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，狂喜珠海包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女共享 ChinaJoy IP 授權展區 (CJLE) 帶來的權展區或無限商機。讓我們在 2024 年的有驚 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權產業的喜出現輝煌未來！

在國內游戲產業方興未艾多年以前，夢幻聯動提起 IP 一詞人們最可能想到的雙廚P授便是 IP 地址，而并不知 IP 授權為何物。狂喜原因無他，權展區或因為在那個既缺少 IP 又不懂授權的有驚年代里，這一概念對玩家們來說還是喜出現太過遙遠。

正所謂此一時，夢幻聯動彼一時。雙廚P授

近二十年以來，狂喜珠海包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女游戲行業在國內的發展足以用日新月異來形容，當各種各樣的授權與聯動出現在游戲中時，即便沒人專門去逐字逐句地解釋，玩家們也能清楚 IP 授權意味著什么。

從無到有，日新月異

關于 IP 授權行業的發展之快，之前國際授權業協會此前發布的《全球授權市場報告》便有指出。中國授權商品及服務的年銷售總額在 2014 年還只有 61.39 億美元，到了 2022 年便陡然增長至 125.68 億美元。

短短八年，規模翻番，不可謂不迅速。

而在這龐大的銷售額中，游戲IP授權就占據了很大一部分。據統計，截至 2023 年下半年，移動游戲 IP 市場實際銷售收入達到 1322.06 億元，在我國移動游戲整體市場中占比 77.7%，其中，原創 IP 占比 42.69%，引進授權 IP 占比 28.18%，跨領域 IP 占比 6.83%。

根據公開信息顯示，近3年我國 IP 改編移動游戲市場銷售收入持續超千億元，另據伽馬數據顯示，2023 年 1—9 月中國移動游戲 IP 市場實際銷售收入 1322.06 億元，接近 2022 年全年水平。在第四季度 IP 游戲的持續發力下，2023 年移動游戲 IP 市場全年收入有望達到歷史新高。

從形式上來講，游戲產品進行 IP 聯動的方式大體可以分為四種：“同 IP，同領域”“同 IP，跨領域”“不同 IP，同領域”。而這四種聯動方式的區別，則主要體現在推廣階段受眾的吸引上。

總體而言，“不同 IP，跨領域”聯動比較受當下的游戲廠商青睞，像卡通動漫類 IP 便是各大游戲廠商進行產品聯名的主要方向之一，從國內的《凹凸世界》《秦時明月》，到國外的《間諜過家家》《火影忍者》和《鬼滅之刃》等，均是游戲廠商近年來選擇聯名的熱門動漫 IP。

此前《間諜過家家》與《街頭霸王6》聯動后，引得無數粉絲狂歡

之所以會形成這樣一種局面，一方面是因為同屬 ACGN 領域的游戲與動漫之間本來就有些聯系，做起聯動來會更加平滑得當；另一方面則是因為這兩者之間的受眾有很高的重合度，容易造成“雙廚狂喜”的現象。

再者，站在廠商的角度來說，“雙廚狂喜”后確實能得到不少實惠。

《2023 中國品牌授權行業發展白皮書》中就有數據，2022 年授權商品零售額實現增長的企業占比為 44.3%，消費者 2023 年購買授權產品支出意愿增加 30% 以上的占比相較于上年提高 3.3%，可見其能量之強大。

搭建平臺，促進發展

游戲 IP 授權行業之所以能在近年來發展得如日中天，除了市場的認可以及聯動效應的強大之外，各大展會在其中的關鍵作用同樣不可忽視。

就拿每年夏天都會在上海新國際博覽中心舉辦的 ChinaJoy 大展來說，其主辦方便早已憑借著既往優勢，構建了一個優質的知識產權商務平臺，助力 IP 授權方對接軟件游戲、電子數碼、音樂音像、卡通動漫、影視娛樂、周邊禮品、潮流玩具等多行業。同時也不斷致力于在線下給眾多 IP 廠商和觀眾們提供更多展示空間，豐富授權商品種類，讓大家的參觀體驗變得更好一些。

就效果上來說，像《原神》這種量級的 IP 這種在聯名界就屬于頂層，官方并不需要在游戲內進行過多的內容開發，所以授權聯動活動可以在短期內迅速落地，這也是原神的不少跨界合作能夠在同一段時期內“多線開花”的原因。

從必勝客到晨光文具，從吉祥航空到小米，《原神》的聯動早已不止跨領域，可以說觸達了方方面面。而且米哈游往往會設計“對暗號”等多種線下領取周邊的規則，雖然這可能會令部分玩家直呼“社死”，但卻增加了 IP 活動在線上的營銷自來水，以及在線下的廣泛傳播來增進 IP 和粉絲的情感聯結，因此這種方式也被許多其他品牌所借鑒。

除了《原神》外，《蛋仔派對》的 IP 授權方式也很具有指導性意義，該作的絕大部分商業合作都是基于對游戲內容的開發，至于核心則圍繞著新生代玩家最愛的“開盲盒”所展開。

因為《蛋仔派對》是款派對游戲，本身就具備很強的社交屬性，所以官方先是設計了一套“盲盒開皮膚”的玩法，借此在社交媒體上獲取話題熱度，而后再和各類不同的 IP 進行授權聯動，令更多圈外玩家被游戲角色的可愛所吸引，進而將其他 IP 的粉絲成功轉化為自家用戶。

所以在目前的游戲 IP 授權領域，除了得注重那些徽章、掛墜等價格相對較低的“輕周邊”，以及鞋服、電子產品、食品等剛需品外，廠商們也應對自身產品所自帶的話題性與文化價值有清醒的認識，畢竟在這個“社交貨幣”需求量日益增大的年代，高話題度、高文化屬性的商業授權和營銷模式只會越來越受歡迎。

為了迎合廠商們的需求，今年的 ChinaJoy IP 授權展區被主辦方劃分為了 BTOB 和 BTOC 兩大區域，這不僅能夠更加精準地觸達玩家，更是給予了各個 IP 之間提供了一個促成聯動的機會！

ChinaJoy IP 授權展區 (CJLE) 將秉持“跨界融合、創新驅動”的理念，通過多維度的展示和多角度地探討，為 IP 授權行業搭建一個高效、便捷的交流合作平臺。我們期待與全球優秀的 IP 廠商、品牌商、授權代理商等共同攜手，共同推動 IP 授權市場的繁榮發展。

主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，共享 ChinaJoy IP 授權展區 (CJLE) 帶來的無限商機。讓我們在 2024 年的 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權產業的輝煌未來！

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