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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：家電作為日常生活最為緊密的角色，自然不會錯過這一輪升級的風(fēng)暴，隨著人們生活品質(zhì)的快速提升，消費(fèi)者對家電的要求也逐漸變得嚴(yán)苛，近日一份消費(fèi)升級的指導(dǎo)意見的發(fā)布上線，引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，在各行各業(yè)掘起 西安外圍伴游（電話微信180-4582-8235）西安外圍伴游酒吧外圍上門外圍女姐美女本地上門

　　導(dǎo)讀：家電作為日常生活最為緊密的消費(fèi)角色，自然不會錯過這一輪升級的升級實(shí)風(fēng)暴，隨著人們生活品質(zhì)的貴高西安外圍伴游（電話微信180-4582-8235）西安外圍伴游酒吧外圍上門外圍女姐美女本地上門快速提升，消費(fèi)者對家電的端家電要求也逐漸變得嚴(yán)苛，

　　近日一份消費(fèi)升級的好走指導(dǎo)意見的發(fā)布上線，引起了業(yè)內(nèi)的消費(fèi)關(guān)注，在各行各業(yè)掘起了一股“消費(fèi)升級”風(fēng)潮。升級實(shí)以前喊“產(chǎn)業(yè)升級、貴高結(jié)構(gòu)改革”多了，端家電如今轉(zhuǎn)變成了強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級”倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，好走即消費(fèi)升級、消費(fèi)有效投資、升級實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型有機(jī)結(jié)合。貴高



　　家電作為日常生活最為緊密的端家電角色，自然不會錯過這一輪升級的好走風(fēng)暴，隨著人們生活品質(zhì)的快速提升，消費(fèi)者對家電的要求也逐漸變得嚴(yán)苛，在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，消費(fèi)者要求細(xì)節(jié)和產(chǎn)品交互體驗(yàn)，人性化的高端家電產(chǎn)品因此成了家電賣場的“香饃饃”。從大家電行業(yè)的海信、TCL再到廚電圈的方太、老板，西安外圍伴游（電話微信180-4582-8235）西安外圍伴游酒吧外圍上門外圍女姐美女本地上門無一不在布局高端產(chǎn)品市場，產(chǎn)品的高端化趨勢已成不可逆轉(zhuǎn)趨勢。

　　消費(fèi)升級不只是賣得貴

　　什么才“消費(fèi)升級”，消費(fèi)升級一個表面的答案是消費(fèi)者正在買越來越貴的東西。換句話說，品牌廠商銷售的產(chǎn)品往高端方向發(fā)展，賣得越來越貴，而消費(fèi)有能力也愿意為之埋單。

　　其實(shí)是消費(fèi)升級的本質(zhì)是觀念升級。指的就是消費(fèi)者他對自己在消費(fèi)過程當(dāng)中的一些觀念發(fā)生了變化，愿意花錢追求品質(zhì)生活，而不是升級在他付的錢上。只糾結(jié)于價格的高低，是完全誤解了消費(fèi)升級的本質(zhì)。

　　高端化趨勢已成定局

　　高端不是行業(yè)企業(yè)憑空說出來的，是有著強(qiáng)烈的用戶需求。從大背景看，當(dāng)下的中國正經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級，有著消費(fèi)能力和意愿的中產(chǎn)階級正在崛起，很多消費(fèi)者從簡單的基礎(chǔ)消費(fèi)開始向品質(zhì)消費(fèi)升級。品質(zhì)生活的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為高端家電買單。

　　理由1：中產(chǎn)階級崛起

　　在中國經(jīng)濟(jì)崛起的大背景下，雖然近幾年GDP增速放緩，但不同群體的中國消費(fèi)者都保持了樂觀的心態(tài)。在中產(chǎn)階級崛起的趨勢下，尤其值得關(guān)注的是上層中產(chǎn)階層，其家庭月可支配收入為人民幣12500-24000元。，意味著手頭上有更多的可支配的資金可以投入到高品質(zhì)的產(chǎn)品中。



　　理由2：消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變

　　伴隨著居民收入的水漲船高，消費(fèi)者不再滿足于日常生活得基本需求，對家電產(chǎn)品的期待從“物美價廉”轉(zhuǎn)變成“個性前衛(wèi)”，不再一味追求低廉的價格，開始注重產(chǎn)品的造型、功能、科技含量等等。真正變化的，是新興主流消費(fèi)者的消費(fèi)心理。



　　隨著消費(fèi)者的基本需求得到滿足以及市場的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致商品和服務(wù)琳瑯滿目，知名度高的大品牌已經(jīng)不足以成為產(chǎn)品大賣的保證。新生代消費(fèi)者不會滿足于那些大眾品牌，而是需要足夠獨(dú)特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。意味著產(chǎn)品更加高端，更加大氣，更加獨(dú)特，更加滿足消費(fèi)者形象需求的商品，也更容易成為“風(fēng)口上的豬”。

　　現(xiàn)在，消費(fèi)者愿意花錢買時間，把自己從無聊、重復(fù)性的事務(wù)中解脫出來，投身于自己的業(yè)余愛好和其他熱愛的活動。追求生活的品質(zhì)，也愿意為真正好的產(chǎn)品買單。為了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，他們往往可以接受更高的溢價。

　　借勢消費(fèi)升級還是噱頭跟風(fēng)?

　　消費(fèi)升級時代，國產(chǎn)家電企業(yè)確實(shí)取得了不俗的成績，國產(chǎn)品牌在國際上的地位提高，開始對話世界一流技術(shù)。但是與此同時，也存在不少企業(yè)盲目跟風(fēng)，在自家低端系列產(chǎn)品尚未在市場站穩(wěn)腳跟的時候，卻選擇追逐高端化的浪潮。



　　目前許多家電企業(yè)對于高端戰(zhàn)略定位，更多停留在輿論層面，指望推出高端的產(chǎn)品來拯救不佳的口碑，沒有真正專研技術(shù)，使高端產(chǎn)品在制造和銷售上形成規(guī)模。經(jīng)常會看到，不少家電廠商在準(zhǔn)備推出一款高逼格的產(chǎn)品時，網(wǎng)路上都是文案通告，宣傳到位了，最后亮相時卻只剩堆聊的硬件，軟件跟上硬件，關(guān)鍵還產(chǎn)量不足，一度讓多少消費(fèi)者失望。



　　不少品牌廠商對高端的理解也有所誤區(qū)，往往認(rèn)為高端等于高價，高端不僅是單價提上去了，更多地還體現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌高端、功能個性化等因素上。當(dāng)前大多家電企業(yè)的高端產(chǎn)品，多是“名不符實(shí)”。名義上是高端產(chǎn)品，實(shí)際上就是功能多一些，款式靚一些，將當(dāng)前市場上各個高端家電產(chǎn)品的不同賣點(diǎn)、不同功能進(jìn)行組合后簡單地拼裝。只是將產(chǎn)品的價格定高，而并沒真正抓住高端消費(fèi)需求的痛點(diǎn)。

　　通俗一點(diǎn)講，很多家電企業(yè)的所謂“高端產(chǎn)品”，可以理解為“高定價”產(chǎn)品，并沒有真正高端產(chǎn)品背后的高附加值和高吸引力。

　　盡管很多家電企業(yè)推出了高端家電，但在銷售渠道上的管理沒有緊跟步伐，習(xí)慣性以高端產(chǎn)品做宣傳，實(shí)際卻主推中低端產(chǎn)品，雖然確保了盈利的穩(wěn)定，卻很大程度制約了高端產(chǎn)品的全面鋪開。最后淪為為品牌的門面擔(dān)當(dāng)和文案素材罷了。

　　從粗制到精工，從技術(shù)到藝術(shù)

　　即使遭遇種種不利因素，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)高端化路程仍不乏亮點(diǎn)，智能電視市場普及率進(jìn)一步提高，空調(diào)新冷媒技術(shù)開始應(yīng)用，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品也呈現(xiàn)向高端化發(fā)展的明朗勢頭。

　　開辟新的子品牌

　　在智能電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)型升級可謂是大徹大悟，面對小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)的低價競爭，為了反擊，重金開辟了新的子品牌，創(chuàng)維成立了酷開，TCL開辟了雷鳥，海信力推VIDDA互聯(lián)網(wǎng)電視品牌；空調(diào)圈的卡蒂羅，洗衣機(jī)市場的比佛利等，不少通過品牌系列的推陳出新，一方面為了跟互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭市場，另一方面，有利于原有品牌的形象的重新樹立。從一點(diǎn)看，家電廠商或許可以向手機(jī)廠商取一下經(jīng)。



　　10年前，華為手機(jī)也經(jīng)歷了高端領(lǐng)域的痛苦，10年后的今天，先后推出P系列、榮耀系列、Mate系列，上可進(jìn)軍高端機(jī)品牌，成為商務(wù)機(jī)型的佼佼者，下可殺入低端機(jī)領(lǐng)域，可以通吃整條產(chǎn)品鏈。

　　技術(shù)與藝術(shù)之間的平衡

　　還是拿電視產(chǎn)品說事，在顯示技術(shù)層面的更新?lián)Q代過于頻繁，液晶、等離子、量子點(diǎn)、激光電視等，3D還沒玩夠呢，4K高清就出來高唱主角。許多廠商都有一種習(xí)慣性，在推出一款高端產(chǎn)品的時候，喜歡整出新概念名詞，以期望通過這些概念名詞的界定來避免同質(zhì)化。ULED和OLED孰優(yōu)孰劣鬧得不可開交時，GLED也來插一腳。然對于消費(fèi)者而言，吹噓上天的黑科技更多是噱頭，還沒玩透一項(xiàng)新技術(shù)，就面臨著被取代，變成了為一堆非剛需的技術(shù)花錢買單。

　　而在顯示技術(shù)瓶頸期，電視行業(yè)出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象，許多廠商為了新產(chǎn)品宣傳造勢，在技術(shù)層面上折騰不了，就瞄上了電視底座，電視底座一度成為高端智能電視的爭奇斗艷的賣點(diǎn)。

　　真正的高端產(chǎn)品，需要在技術(shù)和造型藝術(shù)上有一個平衡的取舍，安卓系統(tǒng)功能夠酷夠炫了吧，但跟蘋果比，消費(fèi)者更傾向?yàn)樘O果手機(jī)“讓腎”，可見功能強(qiáng)大，技術(shù)性強(qiáng)只是一個考量的維護(hù)，決定產(chǎn)品勝負(fù)的還有其造型工藝以及品牌效益，不可忽視還有交互體驗(yàn)。



　　家電廠商要想徹底進(jìn)入高端市場，還需要圍繞產(chǎn)品，在眾多黑科技加持的同時，注重造型工藝上的心思，更多從消費(fèi)者的角度去提升產(chǎn)品的加之，提升品牌效益。近年來，國產(chǎn)家電巨頭海外風(fēng)風(fēng)火火的收購，也讓我們看到了國產(chǎn)家電高端化的信心。

　　總結(jié)

　　雖然高端家電市場正在逐漸豐富，但不可否認(rèn)的是，想要長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)還是離不開中低端產(chǎn)品做前期基礎(chǔ)，高端產(chǎn)品面對的消費(fèi)群體還是小眾。但在眾多廠商力推高端的現(xiàn)狀下，高端產(chǎn)品的上漲勁頭也不容小覷。而對消費(fèi)者來說，雖然經(jīng)常會聽到企業(yè)紛紛布局高端市場的消息，但在選購商品的時候，還是要以自己的需求為準(zhǔn)，切莫被廠商忽悠為一些不必要的“高端黑科技”買單，畢竟國產(chǎn)家電離高端化的還是有一段距離。