2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場連續(xù)六個季度的下滑
2022年第三季度，季度季度中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續(xù)疲軟，中國沈陽外圍（外圍上門）外圍女預約（微信180-4582-8235）一二線城市快速預約，30分鐘可以到達整體出貨1210萬臺，大陸戴腕帶市的下同比下滑7.0%。可穿中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的場連影響，消費者信心有所回落，年第對于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的季度季度非必需消費品的選擇更為謹慎。手環(huán)市場連續(xù)八個季度同比下跌，中國出貨量下降至350萬臺。大陸戴腕帶市的下沈陽外圍（外圍上門）外圍女預約（微信180-4582-8235）一二線城市快速預約，30分鐘可以到達基礎(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，可穿同比下降7.7%，場連保持在510萬臺出貨。年第智能手表成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的季度季度細分品類，同比增長16.8%至340萬臺。中國基礎(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。
“第三季度，華為在中國大陸逐漸失去主場優(yōu)勢。其友商正在手表領(lǐng)域加速追趕，小米、OPPO、vivo將加速完善其IoT生態(tài)體系作為戰(zhàn)略目標，積極擴充手表產(chǎn)品組合，覆蓋更廣泛價格段。”Canalys分析師陳秋帆(Cynthia Chen)評論道，“蘋果新推出的Apple Watch Ultra憑借頗具辨識度的設(shè)計受到當?shù)叵M者追捧，帶動700美金以上的市場增長，同時也更加鞏固了其在高端市場的地位。除主流廠商外，例如小天才等兒童手表廠商，憑借可拍照翻轉(zhuǎn)的新穎形態(tài)也對智能手表品類在第三季度的增長作出了貢獻。由于可玩性的局限，手環(huán)和基礎(chǔ)手表無法完全滿足本地消費者對可穿戴腕帶設(shè)備的需求。但智能手表正憑借著更廣泛的使用場景和更多的創(chuàng)新體驗引起消費者對可穿戴腕帶設(shè)備的興趣。”
中國廠商在本土市場正積極探索各種應用場景，試圖借助主場優(yōu)勢提高基礎(chǔ)手表的產(chǎn)品價值實現(xiàn)突破式創(chuàng)新。例如，為深化產(chǎn)品與消費者日常生活的交互，除了尋求與本地專業(yè)運動或醫(yī)療機構(gòu)的戰(zhàn)略合作，小米, vivo都在探索RTOS上搭載三方應用，在細分功能領(lǐng)域進行深入開發(fā)。相較于智能手表，基礎(chǔ)手表的小程序研發(fā)成本低、周期短，吸引了眾多廠商的投入。然而廠商目前在突破式創(chuàng)新中的投入，尚未轉(zhuǎn)化成商業(yè)回報。
Canalys 首席分析師劉健森(Jason Low)評論道，“主流廠商的市場格局仍將保持穩(wěn)定。應用場景開發(fā)需要時間積累，廠商也需建立其高端品牌形象。 同時，一些處于追隨者地位的廠商亦積極入市，通過獲取專業(yè)醫(yī)療器械認證的方式來打造其在可穿戴領(lǐng)域的差異化競爭力。廠家需要在健康、運動檢測和數(shù)字化健康領(lǐng)域?qū)ふ彝黄泣c來打破格局。除此之外，近期工信部宣布推廣的eSIM，對于增長放緩的可穿戴腕帶市場或?qū)⑹且粋€利好消息。若與運營商建立合作，其天然的優(yōu)勢以及強大渠道能力，可以為eSIM和蜂窩網(wǎng)絡的可穿戴應用帶來更多可發(fā)展的可能性和多樣性，這將為中國大陸可穿戴市場注入活力。"
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