過去的報告2016年被稱之為OTT元年，在這一年OTT客戶端、發布內容端布局格局初定，笑看現根據奧維云網數據顯示，春節場表OTT廣告首戰達到9.7億的戶及規模。對于混沌迷茫的廣告當下媒體傳播市場，這,市場T市無疑是一支強心劑。春節作為中國人一年中最重要的角逐佛山怎么找外圍酒店上門電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款傳統節點，歷史以來是報告各電視媒體、廣告主競相爭奪露彩的發布角逐場。OTT作為新興的笑看現媒體形式在春節假期的表現如何呢？
2017年2月13日，奧維云網聯合AdMaster和擊壤科技，重磅發布了《雞年春節 OTT用戶及廣告市場角逐報告》，該報告對春節假期OTT用戶在直播端和點播端的應用行為，對廣告投放的特征變化都做了全面分析。其中一些發現和觀點可以給媒體人、OTT內容提供者以及各界的廣告主一些思考。
【用戶行為】
發現一：OTT商業價值，日常和假期大不同
OTT智能電視的推廣應用主要是從大型的發達城市開始的，尤其以年青群體居多，相比之下，傳統電視的觀眾更偏向中年及老年人群，在用戶層面大不同。中國特有的春節大遷徙，大量年輕人群的回鄉團聚，使得OTT智能電視在春節假期的總體開機率有所下降，這個時候，內陸省份的開機率反而表現出一定的優勢。這一點與傳統電視也有不同。
發現二：春節七天，OTT用戶日開機率呈“U”型走勢
春節長假OTT用戶的開機行為與其生活軌跡高度貼合。除夕和初一是傳統的家庭團聚時刻，電視節目紅紅火火，有助于提升節日氣氛，開機率相對比較高；而初二、初三是走親訪友或者外出游玩的高峰時期，開機率處于低谷；經過初四的過度，初五初六逐步收尾,開始回歸到常規的生活節奏，開機率回升。
發現三：春節假期，直播端與點播端用戶均有上升，但仍沒有超過點播端
在日常情況下，OTT用戶中，直播端用戶占比不及點播端，落后2個百分點左右，也就是說，每天約有2%的OTT用戶只停留在點播端根據自己的喜好來開啟各類應用，不去轉換至直播端。然而，春節假期，直播端的用戶增長明顯，提升了2.4個百分點。不過這種帶動并沒有影響到點播端，OTT點播端活躍用戶比例相比節前也有小幅增長，總體上仍然高于直播端用戶。
發現四：OTT點播端，擁有更多直播內容資源的視頻應用，上升潛力更大
春節假期奇異果、騰訊視頻和芒果TV位列OTT點播端日活量的前三位。其中，芒果TV的日活用戶顯著增長，增長率4%。
【廣告投放】
發現一：春節黃金營銷期，OTT點播端廣告主數量與曝光量大幅增長
憑借OTT大屏高清震撼的視覺效果，以及OTT發展初期超高的廣告性價比，越來越多的廣告主開始嘗試投放OTT點播端廣告。春節假期，OTT點播端的廣告主數量再漲19%，總曝光量增長34%。
發現二：汽車和金融兩類廣告的貢獻加大，曝光量及占比超過快消廣告，躍居前兩位
春節之前，OTT點播端廣告中有一半來自于快消品的貢獻。春節期間，快消品廣告曝光量大幅收縮；而與此同時，汽車和金融服務業加大投放力度，對OTT點播端的貢獻超過快消品躍居行業前兩位。
發現三：直播端廣告與點播端廣告不是此消彼長，汽車領域占據OTT點播投放榜首
春節假期，直播端廣告中，快消和藥品廣告都有小幅減少，取而代之的是互聯網科技類廣告的大幅增長，投放占比上升了13個百分點。相比之下，OTT廣告的支柱行業是汽車和金融服務，與直播端呈現了截然不同的變化趨勢。
發現四：春節假期，開機廣告受到眾多新進廣告主的青睞，與貼片廣告的占比大幅拉近
OTT廣告以貼片形式居多，不過春節期間，開機廣告的增幅明顯。OTT大屏高清第一眼的開機廣告受到越來越多品牌主的嘗試。
【點評】
在這個支離破碎的數字時代，春節無疑是一年中治愈破碎的最大節點，而“看電視”是這個節點上能夠治愈破碎的最大共識。特殊節點的直播節目，仍然有其不可替代的地位，但點播端的主流地位已經形成并穩固。
OTT廣告正處于快速生長期，與直播端廣告形成有效互補，春節人口大規模的遷徙,大量內陸的回鄉人員聚集省份，可以成為OTT廣告的主打戰場，在這些地方投廣告比日常更容易達到事半功倍的效果。