幾年前，伙伴移動設備和電信業(yè)的發(fā)布放蓬勃發(fā)展一度讓人們相信，未來的廣告投營銷將更多的向移動端靠攏，廣告主開始與曾經(jīng)占據(jù)主流的云網(wǎng)傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠;而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局，聯(lián)合以OTT大屏為中心的眾多“客廳經(jīng)濟”場景營銷，似乎在一夜之間，行業(yè)成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的伙伴人和信息的重要窗口，也成為萬物互聯(lián)時代品牌爭搶的發(fā)布放南通美女兼職外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質(zhì)資源營銷寶地。
近日，廣告投奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠商，云網(wǎng)共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價值、用戶價值、OTT廣告效果評估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價值現(xiàn)狀，利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研，給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。
作為國內(nèi)首家將OTT引入程序化購買的廣告技術(shù)公司，悠易互通特結(jié)合業(yè)內(nèi)營銷公司的OTT優(yōu)勢，從廣告技術(shù)的角度，對該指南進行了新一輪的解讀。
OTT用戶規(guī)模激增 遠超傳統(tǒng)數(shù)字電視
報告顯示，2017年上半年，國內(nèi)OTT終端保有量2.34億臺，占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT激活量1.26億臺，約1.05億戶，也已經(jīng)達到有線數(shù)字電視繳費用戶的66%。 而另一方面，有線電視和數(shù)字電視的繳費用戶正在以每季度210萬戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài)，相較于OTT用戶以每季度450萬戶規(guī)模激增，幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢所趨。
另外從兩者的用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的代表了中國新一代中產(chǎn)階級，他們更年輕時尚，有學識，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車子擁有率高，而且買車買房的計劃也一樣旺盛，相對于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費需求更為旺盛，進一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷價值。
OTT VS 數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流
OTT具備PC、移動等數(shù)字媒體所不能擁有的特點：屏幕大!而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應的提高了用戶觀看視頻的完整度。
據(jù)報告的調(diào)查，一個家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過PC,平板或者手機觀看視頻了，對于曾經(jīng)一度認為觀眾的注意力會更多的轉(zhuǎn)向移動端來講，OTT的出現(xiàn)帶來了人們使用習慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡視頻用戶為5.7億，OTT大屏的用戶規(guī)模為3.3億，OTT大屏用戶中，同時使用網(wǎng)絡視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計算，OTT大屏獨占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分。
基于OTT的跨屏投放提高廣告性價比
從以上數(shù)據(jù)可以看到，除了OTT獨占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動終端視頻依然有3.4億人的溢出。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購買為代表的新技術(shù)將彌補單一媒體資源在精準人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對廣告效果進行最大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實現(xiàn)品效合一。以悠易互通為代表的程序化購買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動資源打通，實現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時間選擇等運營優(yōu)化手段，提升投放效果。同時，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實現(xiàn)高效果、強曝光的傳播目的。
OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢而為，第一時間占領營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營銷方式將構(gòu)建未來營銷新生態(tài)。