用戶對OTT廣告接受程度高于傳統(tǒng)電視 OTT有望成為物聯(lián)網(wǎng)核心
0
OTT 顧名思義，用戶通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸視頻內(nèi)容的對O電視可控可管服務，其接收終端為智能電視(具有全開放式平臺并搭載了操作系統(tǒng)，廣告高于廣州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女可自行安裝和卸載各類應用軟件)或 OTT 盒子+傳統(tǒng)電視機。接受
有數(shù)據(jù)顯示，程度傳統(tǒng)截止到2019年第一季度，望成為物智能電視(不含OTT盒子)激活用戶已達2.03億戶，聯(lián)網(wǎng)成為與IPTV/DVB同等體量的核心收視方式，以寬帶提速+5G啟動為代表的用戶技術提升和以4K+超高清視頻為代表的體驗提升則為用戶數(shù)持續(xù)增長提供了充足動力。
OTT廣告迎來高速成長期
一方面，對O電視OTT依托海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的廣告高于廣州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女視聽體驗促進了用戶使用習慣的養(yǎng)成和收視時長的提升，在此基礎上，接受不斷創(chuàng)新拓展的程度傳統(tǒng)廣告形式和廣告投放模式帶來OTT端流量體量持續(xù)提升;另一方面，OTT的望成為物流量規(guī)模與廣告規(guī)模上不匹配，現(xiàn)階段OTT廣告投放份額占廣告主全媒體投放規(guī)模的聯(lián)網(wǎng)比例不足5%，流量性價比提升，廣告主市場教育不斷推進。
此外，跨屏數(shù)據(jù)體系的構(gòu)建及監(jiān)測體系的日趨成熟助力OTT端廣告投放精準度和效果透明度提升，進一步提升OTT廣告市場價值，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)，2020年OTT廣告市場規(guī)模有望提升至300億元，2019-2020年保持翻倍以上增速。
用戶對 OTT 廣告接受程度高于PC/移動端高于傳統(tǒng)電視
根據(jù)勾正的數(shù)據(jù)，由于傳統(tǒng)電視依托于電視傳播的權(quán)威性和影響力，廣告信任度較高，而 OTT 廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告和 PC/移動端廣告的特點，在整體廣告效果和廣告接受度上高于流量環(huán)境復雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。進一步，若考察 OTT 和傳統(tǒng)電視廣告的細分類型，OTT 系統(tǒng)層廣告接受度基本不低于傳統(tǒng)電視，而內(nèi)容層廣告接受度亦僅略低于傳統(tǒng)電視。
此外以游戲、教育、音樂為代表的非視頻類應用滲透率持續(xù)提升，垂直應用場景滿足了用戶的多樣化需求。與此同時，隨著5G時代來臨，OTT大屏有望成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞核心，從而實現(xiàn)智慧家庭場景下流量的匯集和分發(fā)，實現(xiàn)客廳經(jīng)濟快速成熟背景下OTT終端價值的重估。
如此看來，短期內(nèi)用戶規(guī)模快速提升、性價比具備顯著優(yōu)勢的OTT廣告有望持續(xù)高速增長;長期看視頻付費和非視頻類應用則有望進一步助推OTT大屏成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中樞核心，實現(xiàn)智慧家庭場景下OTT行業(yè)入口價值的重估。
如今具備OTT牌照優(yōu)勢的國有媒體平臺和在OTT廣告行業(yè)卡位優(yōu)勢明顯，因此，在這一過程中廣告公司還是有望持續(xù)收益的。
有數(shù)據(jù)顯示，程度傳統(tǒng)截止到2019年第一季度，望成為物智能電視(不含OTT盒子)激活用戶已達2.03億戶，聯(lián)網(wǎng)成為與IPTV/DVB同等體量的核心收視方式，以寬帶提速+5G啟動為代表的用戶技術提升和以4K+超高清視頻為代表的體驗提升則為用戶數(shù)持續(xù)增長提供了充足動力。
OTT廣告迎來高速成長期
一方面，對O電視OTT依托海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的廣告高于廣州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女視聽體驗促進了用戶使用習慣的養(yǎng)成和收視時長的提升，在此基礎上，接受不斷創(chuàng)新拓展的程度傳統(tǒng)廣告形式和廣告投放模式帶來OTT端流量體量持續(xù)提升;另一方面，OTT的望成為物流量規(guī)模與廣告規(guī)模上不匹配，現(xiàn)階段OTT廣告投放份額占廣告主全媒體投放規(guī)模的聯(lián)網(wǎng)比例不足5%，流量性價比提升，廣告主市場教育不斷推進。
此外，跨屏數(shù)據(jù)體系的構(gòu)建及監(jiān)測體系的日趨成熟助力OTT端廣告投放精準度和效果透明度提升，進一步提升OTT廣告市場價值，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)，2020年OTT廣告市場規(guī)模有望提升至300億元，2019-2020年保持翻倍以上增速。
用戶對 OTT 廣告接受程度高于PC/移動端高于傳統(tǒng)電視
根據(jù)勾正的數(shù)據(jù)，由于傳統(tǒng)電視依托于電視傳播的權(quán)威性和影響力，廣告信任度較高，而 OTT 廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告和 PC/移動端廣告的特點，在整體廣告效果和廣告接受度上高于流量環(huán)境復雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。進一步，若考察 OTT 和傳統(tǒng)電視廣告的細分類型，OTT 系統(tǒng)層廣告接受度基本不低于傳統(tǒng)電視，而內(nèi)容層廣告接受度亦僅略低于傳統(tǒng)電視。
此外以游戲、教育、音樂為代表的非視頻類應用滲透率持續(xù)提升，垂直應用場景滿足了用戶的多樣化需求。與此同時，隨著5G時代來臨，OTT大屏有望成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞核心，從而實現(xiàn)智慧家庭場景下流量的匯集和分發(fā)，實現(xiàn)客廳經(jīng)濟快速成熟背景下OTT終端價值的重估。
如此看來，短期內(nèi)用戶規(guī)模快速提升、性價比具備顯著優(yōu)勢的OTT廣告有望持續(xù)高速增長;長期看視頻付費和非視頻類應用則有望進一步助推OTT大屏成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中樞核心，實現(xiàn)智慧家庭場景下OTT行業(yè)入口價值的重估。
如今具備OTT牌照優(yōu)勢的國有媒體平臺和在OTT廣告行業(yè)卡位優(yōu)勢明顯，因此，在這一過程中廣告公司還是有望持續(xù)收益的。